Publicado en 25.02.2021
¿Sabías que no necesitas 100.000 o más seguidores para ser considerado un influencer en Instagram? El llamado microinfluenciadores no son sólo los hermanos pequeños de los grandes influencers, sino que tienen una influencia real y a menudo son contratados para colaboraciones. Es decir, ya puedes con unos pocos seguidores Productos o pequeñas cantidades de dinero ganar. Aquí puedes aprender todo sobre el Micro Influencer.
La historia de los influencers en Instagram
Los influencers no sólo existen desde la aparición de Instagram. Porque influir significa influir. Así son Influencer las personas que tienen un efecto en un grupo que puede llevar a la acción. Así que los políticos, las estrellas del pop o incluso el chico más guay del colegio son teóricamente influenciadores.
Pero, por supuesto, utilizamos el término principalmente para un fenómeno más reciente: las personas que a través de las redes sociales sólo han ganado su gran influencia. El hecho de que hablemos de influencers (desde aproximadamente principios de la década de 2000) se debe principalmente a la industria del marketing.
Esto se debe a que define a los influenciadores como personas que pueden promocionar productos y servicios a través de su fuerte presencia en las redes sociales. Así, la forma son una alternativa a la publicidad clásica , donde se coloca un anuncio general (televisión, radio, prensa) en el que los clientes deben confiar en la marca. Con Cifras de publicidad (estrellas del pop, futbolistas, actores) hace tiempo que se intenta utilizar la confianza a una persona en su lugar. Las redes sociales han hecho posible que prácticamente cualquier persona pueda desarrollar su influencia, sin necesidad de tener una carrera previa. La era de los influenciadores estaba amaneciendo.
¿A quién se considera un microinfluenciador?
No existe una definición fija de quién se considera un microinfluenciador y quién no. Esto se debe a que el término no está protegido y, de hecho, también existen fuertes diferencias en el sector. 10.000 seguidores para una cuenta general de fitness son menos importantes para las cuestiones de marketing que una cuenta con 5.000 seguidores que actúa como un blog de comida para una ciudad específica. Que sirve un tema de tendencia con su cuenta (2020 por ejemplo: Máscaras COVID DIY), necesita menos seguidores que alguien de un sector competitivo como el de la cocina o las dietas.
Además, el mayor crecimiento del número de usuarios en Instagram también significa que hace cinco años alguien con 1.000 seguidores podía ser considerado un microinfluencer, pero hoy no puede dar saltos tan grandes. Simplemente hay demasiadas cuentas con miles de seguidores.
La mayor parte de la literatura sobre el tema habla de los microinfluenciadores como De 10.000 a 100.000 seguidores (de 1.000 a 10.000 son Nano Influenciadores). Sin embargo, en última instancia, no se trata tanto de la cantidad de gente que sigue como de la cantidad de gente que interactúa, porque esa es la gran ventaja de los microinfluenciadores.
¿Por qué son interesantes los microinfluenciadores?
Probablemente haya visto listas de las cinco, diez o veinte cuentas más seguidas ( Cristiano Ronaldo tiene más de 250 millones de seguidores en Instagram ) o incluso seguir a personas que tienen tantos seguidores que no te sientes especialmente importante.
Para las solicitudes de cooperación, esto tiene dos desventajas: En primer lugar, ¿son los premios de un post patrocinado tan increíblemente alto que las pequeñas o medianas empresas nunca podrían permitírselo. En segundo lugar, se ofrecen productos o servicios que tienen un grupo objetivo específico; sin embargo, con más de un millón de seguidores, ya no está claro a quién se dirige exactamente. Por lo tanto, la tasa de interacción de las grandes cuentas suele ser mucho menor que la de los perfiles pequeños.
Un Cuenta nicho sobre el tema de los destinos de las excursiones en Berlín es, por lo tanto, lo más adecuado para un club o un servicio de fiestas. Por eso, en lugar de esperar a ciegas que un influencer berlinés atraiga a la escena de la fiesta y que también sirva para la moda, las recetas y el fitness, muchos expertos en marketing eligen el camino específico.
Así, la mayor ventaja de los microinfluenciadores frente a los grandes nombres es que tienen una conexión mucho mayor con sus seguidores. No sólo saben quién les sigue, sino que también tienen una forma bastante fácil de mantenerse en contacto con dichos seguidores. Ariana Grande, Lionel Messi o Barack Obama no se molestan en discutir en los comentarios o responder a cada mensaje personal después de todo. Sin embargo, los microinfluenciadores pueden hacerlo, y así permanecer cerca y construir una Relación de confianza en.
El Credibilidad de los principales influencers no está al mismo nivel que alguien que comparte la misma afición, vive en la misma ciudad o con el que aún puede escribirse personalmente. Las empresas se aprovechan de ello y se dirigen exactamente a quienes se consideran expertos con gran credibilidad. Porque cuando esta persona recomienda algo, los seguidores asumen que no son simplemente el objetivo de un Campaña publicitaria han sido. Confían en la persona y están más dispuestos a gastar dinero.
Por supuesto, también ocurre que los microinfluenciadores a menudo no saben que ya son interesantes con unos cuantos miles de seguidores. Están más agradecidos cuando una empresa (adecuada) se acerca a ellos. En definitiva, el marketing de influencers es ahora tan abrumadoramente importante en el Industria publicitaria que es aún más hermoso cuando Cooperaciones se siente personal después de todo.
¿Cómo puedes convertirte en un microinfluenciador?
Tal vez quieras convertirte tú mismo en un microinfluenciador, o tal vez sólo te interese saber qué ocurre entre bastidores en Instagram. En cualquier caso, puede consultar el los siguientes cinco consejos que te dicen lo que alguien puede hacer para convertirse en un micro influenciador interesante.
Consejo 1 para los microinfluenciadores: crear un nicho
Los micro influencers necesitan un nicho para ser realmente interesantes para las colaboraciones y los seguidores. Si publicas una foto tuya en la playa, luego en yoga y de nuevo en un partido de fútbol, puede que consigas más seguidores, pero nadie sabe exactamente qué significa el perfil. Así, alguien puede tener el correspondiente número de seguidores y alcance sin ser realmente un influencer, porque la persona no es conocida como tal. Experto o confidente se aplica.
Por lo tanto, debe pensar detenidamente en qué debe tratar su perfil. Por supuesto, también puede ser una combinación de intereses: ¿Es usted un entusiasta de la moda y le gusta el fútbol? Podrías analizar las camisetas de los jugadores de la Bundesliga o evaluar cómo se visten los futbolistas fuera del estadio. O si te gustan las plantas y los jardines y vives en una gran ciudad, utiliza tu cuenta para mostrar en qué lugares de la ciudad se pueden encontrar grandes espacios verdes y, al mismo tiempo, dónde es más probable que la gente encuentre los productos adecuados para el cuidado de las plantas y el jardín. Puedes ser tan creativo como quieras, pero te ayudará saber, a quien desea llegar .
Consejo 2 para los microinfluenciadores: no utilices técnicas de sombrero negro
Las técnicas de sombrero negro siempre son problemáticas, pero para los microinfluenciadores son realmente puro veneno. Por si aún no sabes lo que hay detrás: Técnicas de sombrero negro (o tácticas) describen los atajos en el camino hacia un mayor alcance. Por ejemplo, los seguidores son comprados o los comentarios son publicados por bots.
No sólo te arriesgas a que te baneen la cuenta por completo, sino que además estarías consiguiendo justo lo contrario de lo que te propones: construir una relación de confianza con las personas que te siguen.
Consejo 3 para microinfluenciadores: crea un vínculo estrecho con tus seguidores
La credibilidad es increíblemente importante para usted. No lo conseguirás si no te esfuerzas en estar en contacto con la gente que está en tu nicho. Sólo unos pocos grandes nombres siguen respondiendo a preguntas sobre recetas, ejercicios de fitness o lugares de interés.
Hazlo de forma diferente y muestra a tus fans, que siempre tienes un oído abierto . Sería aún mejor si utilizas regularmente toda la gama de funciones de la aplicación - livestreams (o desde hace poco también Grupos en vivo ) son una buena manera de presentarse y mantenerse accesible.
Consejo 4 para los microinfluenciadores: publicar e interactuar con regularidad
El consejo estándar para cualquiera que quiera ganar seguidores es y será siempre: Regularidad . Si sólo abres la aplicación cada pocos días y haces una foto aquí y allá, está bien, pero no puedes esperar que los potenciales seguidores te encuentren por sí solos.
El Capacidad de atención en Instagram es muy, muy corto. Si no consigues que la gente se acuerde de ti, encontrarán otros perfiles más disponibles. Que publiques siete días a la semana o sólo tres veces a la semana no es increíblemente importante; lo importante es que seas fiable y que tus seguidores sepan qué esperar.
Consejo 5 para microinfluenciadores: colaboraciones con otras cuentas
Si quiere establecerse como una figura experta y de confianza en su nicho, no puede limitarse a hacer lo suyo. Los influencers con 500.000 o más seguidores pueden permitirse el lujo de publicar sólo lo que quieren o no comunicarse con los demás en absoluto, pero eso no es el objetivo de los microinfluenciadores.
Por lo tanto, no sólo debes interactuar con tus seguidores, sino con otras personas que manejan perfiles similares al tuyo. De este modo, no sólo te mostrarás a otras personas que pueden seguirte, sino que muy probablemente aprenderás algo sobre tu afición o tu pasión. Y conocerás a gente nueva con intereses similares. Así que no tengas miedo de escribir a alguien que sea de tu zona o que le gusten las mismas cosas que a ti. Tal vez podáis crear juntos unas cuantas fotos y vídeos o vía livestream hablar de su nicho. De cualquier manera, estás demostrando que tu cuenta está preparada para más.