2021-micro-influencer-worden-hoe-doet-het.
Gepubliceerd op 25.02.2021

Wist je dat je geen 100.000 of meer volgers nodig hebt om als influencer op Instagram te worden beschouwd? De zogenaamde micro-influencers zijn niet alleen de kleine broertjes en zusjes van de grote influencers, ze hebben ook echt invloed en worden graag geboekt voor samenwerkingen. Dit betekent dat u producten of kleine geldbedragen kunt verdienen met slechts een paar volgers. Ontdek hier alles over micro-influencers

Het verhaal van influencers op Instagram

Influencers bestaan niet pas sinds Instagram bestaat. Immers, invloed betekent invloed. Influencers zijn dus de mensen die een effect hebben op een groep dat tot actie kan leiden. Dus politici, popsterren, of zelfs de coolste jongen op school zijn, in theorie, beïnvloeders.

Maar we gebruiken de term natuurlijk vooral voor een recenter verschijnsel: mensen die hun grote invloed voor het eerst hebben verworven via sociale media. Het feit dat we het over influencers hebben (ongeveer sinds het begin van de jaren 2000) is vooral te danken aan de marketingindustrie

Omdat dit influencers definieert als mensen die, door hun sterke aanwezigheid in sociale media, producten en diensten kunnen promoten. Aldus vormen zij een alternatief voor de traditionele reclame , waarbij een algemene advertentie wordt geplaatst (televisie, radio, drukwerk), waarbij de klanten het merk moeten vertrouwen. Met reclamefiguren (popsterren, voetballers, acteurs) wordt al lang geprobeerd om in plaats daarvan het vertrouwen in een persoon te gebruiken. Sociale media hebben het eindelijk voor vrijwel iedereen mogelijk gemaakt om invloed te ontwikkelen - geen voorafgaande carrière nodig. Het tijdperk van de beïnvloeder was aangebroken.

Wie wordt beschouwd als een micro-beïnvloeder?

Er is geen vaste definitie voor wie wordt beschouwd als een micro-beïnvloeder en wie niet. Dit komt omdat de term geen handelsmerk is en er in feite ook sterke verschillen zijn in de bedrijfstak. 10.000 volgers voor een algemeen fitnessaccount zijn minder belangrijk voor marketingdoeleinden dan een account met 5.000 volgers dat fungeert als een foodblog voor een specifieke stad. Iemand wiens account een trending topic dient (2020, bijvoorbeeld: maak je eigen COVID-maskers) heeft minder fans nodig dan iemand in een competitieve branche als koken of diëten.

Door de snellere groei van het aantal gebruikers op Instagram kon iemand met 1.000 volgers vijf jaar geleden nog als micro-influencer worden beschouwd, maar tegenwoordig maken ze er niet meer zulke grote sprongen mee. Er zijn gewoon te veel accounts met duizenden volgers.

De meeste literatuur over dit onderwerp heeft het over micro-beïnvloeders als ze 10.000 tot 100.000 volgers hebben (1.000 tot 10.000 is nano-beïnvloeders). Maar uiteindelijk gaat het er ook minder om hoeveel mensen er volgen en meer om hoeveel mensen er interactief zijn - want dat is het grote voordeel van micro-influencers!

Waarom zijn micro-influencers interessant?

U kent vast wel lijstjes met de vijf, tien of twintig accounts met de meeste volgers ( Cristiano Ronaldo heeft meer dan 250 miljoen fans op Instagram ) of volgt zelf mensen die zoveel volgers hebben dat u ze niet echt belangrijk vindt.

Voor samenwerkingsverzoeken heeft dit twee nadelen: Ten eerste zijn de prijzen voor een gesponsorde post zo ongelooflijk hoog dat kleine of middelgrote bedrijven het zich nooit zouden kunnen veroorloven. Ten tweede, ja, er worden producten of diensten aangeboden die een specifiek doelpubliek hebben - maar met meer dan 1 miljoen volgers is het op een gegeven moment al niet meer duidelijk wie zich nu precies aangesproken zal voelen. Daarom is de interactiegraad van grote accounts gewoonlijk veel lager dan die van kleine profielen.

Een niche-account over het onderwerp excursiebestemmingen in Berlijn is dus precies goed voor een club of een partyservice. In plaats van blind te hopen dat een Berlijnse influencer de partyscene aanspreekt en zich tegelijkertijd richt op mode, recepten en fitness, kiezen veel marketeers er daarom voor om de specifieke route te bewandelen.

Het grootste voordeel dat micro-influencers hebben ten opzichte van de grote namen is dus dat ze een veel grotere band hebben met hun volgers. Niet alleen weten zij wie hen volgt, zij hebben ook een vrij gemakkelijke manier om met die volgers in contact te blijven. Ariana Grande, Lionel Messi, of Barack Obama doen toch niet de moeite om in de commentaren te discussiëren of op elk persoonlijk bericht te antwoorden. Micro-influencers kunnen dat wel, en zo benaderbaar blijven en een vertrouwensrelatie opbouwen.

De credibility van top influencers is gewoon niet van hetzelfde niveau als iemand die dezelfde hobby deelt, in dezelfde stad woont of met wie je nog persoonlijk kunt schrijven. Bedrijven maken hier gebruik van en richten zich precies op diegenen die als deskundigen met een hoge geloofwaardigheid worden beschouwd. Immers, als die persoon iets aanbeveelt, gaan volgelingen ervan uit dat zij niet zomaar het doelwit van een reclamecampagne zijn geworden. Ze vertrouwen de persoon en zijn eerder geneigd geld uit te geven.

Aan het eind van de dag weten micro-influencers natuurlijk vaak niet dat ze al interessant zijn met een paar duizend volgers. Zij zijn dan des te dankbaarder wanneer een (geschikt) bedrijf hen benadert. Al met al is influencer marketing zo overweldigend belangrijk geworden in de advertising industrie , dat het des te fijner is wanneer samenwerkingen toch persoonlijk aanvoelen.

Hoe kun je een micro-beïnvloeder worden?

Misschien wil je zelf een micro-influencer worden, of misschien ben je gewoon geïnteresseerd in wat er achter de schermen op Instagram gebeurt. Hoe dan ook, je kunt de volgende vijf tips bekijken die je zullen vertellen wat iemand kan doen om een interessante Micro Influencer te worden.

Tip 1 voor Micro Influencers: carve out a niche

Micro Influencers hebben een niche nodig om echt interessant te zijn voor samenwerkingen en volgers. Wie nu eens een foto van zichzelf op het strand post, dan weer bij yoga en dan weer bij de voetbalwedstrijd, krijgt misschien meer volgers, maar niemand weet precies waar het profiel voor staat. Zo kan iemand het juiste aantal volgers en bereik hebben zonder echt een beïnvloeder te zijn, omdat hij niet wordt beschouwd als een expert of vertrouwd persoon.

Dus moet je goed nadenken over waar je profiel over moet gaan. Natuurlijk kan dit ook een combinatie van belangen zijn: Ben je een modeliefhebber en hou je van voetbal? Je zou de truitjes van Bundesliga-spelers kunnen analyseren of kunnen evalueren hoe voetballers zich buiten het stadion kleden. Of je houdt van planten en tuinen en woont in een grote stad - gebruik je account om te laten zien waar in de stad geweldige groene ruimtes te vinden zijn en tegelijkertijd waar mensen het meest waarschijnlijk de juiste producten voor planten- en tuinverzorging kunnen vinden. Je kunt zo creatief zijn als je wilt, maar het zal helpen als je weet wie je probeert te bereiken.

Tip 2 voor micro-influencers: gebruik geen black hat-technieken

Black Hat Techniques zijn altijd problematisch, maar voor Micro Influencers zijn ze eigenlijk puur vergif. Als je nog niet weet wat er achter zit, Black Hat Techniques (of tactieken) beschrijven sluiproutes op weg naar meer bereik. Het gaat dan bijvoorbeeld om het kopen van volgers of het plaatsen van reacties door bots.

Niet alleen loop je zo het risico dat je account helemaal wordt verbannen, maar je zou ook precies het tegenovergestelde bereiken van wat je van plan was: een vertrouwensrelatie opbouwen met de mensen die je volgen.

Tip 3 voor Micro Influencers: creëer een sterke band met je volgers

Trouwbaarheid is ongelooflijk belangrijk voor u. Nu, je zult dit niet krijgen als je niet de moeite doet om in contact te blijven met de mensen die in je niche zitten. Er zijn nog maar weinig grote namen die vragen beantwoorden over recepten, fitnessoefeningen of bezienswaardigheden. Doe het anders.

Doe het anders en laat je fans zien dat je altijd een open oor hebt . Nog beter zou zijn om regelmatig gebruik te maken van alle functies van de app - livestreams (of, meer recent, Live Groepen ) zijn een geweldige manier om jezelf voor te stellen en benaderbaar te blijven.

Tip 4 voor Micro Influencers: post en interageer regelmatig

De standaardtip voor iedereen die volgers wil winnen blijft regelmatigheid . Als u de app slechts om de paar dagen opent en hier en daar een foto plaatst, is dat prima, maar u kunt dan niet verwachten dat potentiële volgers u vanzelf zullen vinden

De aandachtsspanne op Instagram is heel, heel kort. Als je er niet voor kunt zorgen dat mensen zich jou herinneren, zullen ze andere profielen vinden die meer beschikbaar zijn. Of je zeven dagen per week post of slechts drie keer per week, is niet zo ongelooflijk belangrijk - wat belangrijk is, is dat je betrouwbaar bent en dat je fans weten wat ze kunnen verwachten.

Tip 5 voor micro-influencers: werk samen met andere accounts

Als je jezelf wilt vestigen als expert en betrouwbare figuur in je niche, moet je niet alleen je eigen ding doen. Influencers met 500.000 of meer volgers kunnen het zich misschien veroorloven om alleen te posten wat ze willen of helemaal niet met anderen te communiceren, maar dat is niet het doel van micro influencers.

Daarom moet je niet alleen interactie hebben met je volgers, maar ook met andere mensen die profielen beheren die vergelijkbaar zijn met die van jou. Zo kom je niet alleen in contact met meer mensen die je kunnen volgen, je leert waarschijnlijk ook nog iets bij over je hobby of passie. En je zult nieuwe mensen ontmoeten met dezelfde interesses. Wees dus niet bang om iemand te schrijven die uit uw streek komt of van dezelfde dingen houdt als u. Misschien kunnen jullie samen wat foto's en video's maken of livestream om over jullie niche te praten. Hoe dan ook, je laat zien dat je account klaar is voor meer!

insta-zoom

Insta zoom: Hoe vergroot je elke foto (anoniem)

✓ Hoe

Lees meer

instagram-verhaal-een-waar gebeurd-verhaal

Het verhaal van Instagram: een waar sprookje

De geschiedenis van Instagram

Lees meer