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Publicado en 25.02.2021

¿Sabías que no necesitas 100.000 o más seguidores para ser considerado un influencer en Instagram? Los llamados microinfluenciadores no sólo son los hermanos pequeños de los grandes influenciadores, sino que realmente tienen una influencia real y son fácilmente contratados para colaboraciones. Esto significa que puedes ganar productos o pequeñas cantidades de dinero con sólo unos pocos seguidores. Descubre todo sobre los micro influencers aquí

La historia de los influencers en Instagram

Los influencers no sólo existen desde que existe Instagram. Al fin y al cabo, influencia significa influencia. Así, los influenciadores son las personas que tienen un efecto en un grupo que puede llevar a la acción. Así que los políticos, las estrellas del pop, o incluso el chico más guay del colegio son, en teoría, influencers.

Pero, por supuesto, usamos el término principalmente para un fenómeno más reciente: personas que ganaron su gran influencia por primera vez a través de los medios sociales. El hecho de que hablemos de influencers (aproximadamente desde principios de los 2000) es en gran parte gracias a la industria del marketing

Porque esto define a los influencers como personas que, a través de su fuerte presencia en los medios sociales, pueden promocionar productos y servicios. Así, conforman una alternativa a la publicidad tradicional , en la que se coloca un anuncio general (televisión, radio, prensa), donde los clientes deben confiar en la marca. Con las figuras publicitarias (estrellas del pop, futbolistas, actores), hace tiempo que se intenta utilizar la confianza en una persona en su lugar. Las redes sociales han hecho posible que prácticamente cualquier persona pueda desarrollar su influencia, sin necesidad de tener una carrera previa. La era del influencer estaba amaneciendo.

¿Quién se considera un micro influencer?

No hay una definición establecida para quién se considera un micro influencer y quién no. Esto se debe a que el término no es una marca registrada y, de hecho, también existen fuertes diferencias en el sector. 10.000 seguidores para una cuenta de fitness general son menos importantes para cuestiones de marketing que una cuenta con 5.000 seguidores que actúa como un blog de comida para una ciudad específica. Alguien cuya cuenta atiende a un trending topic (2020, por ejemplo: haz tus propias máscaras de COVID) necesita menos fans que alguien de un sector competitivo como la cocina o las dietas.

Además, el crecimiento más rápido del número de usuarios en Instagram también significa que hace cinco años, alguien con 1.000 seguidores podía ser considerado un micro influencer, pero hoy en día no suelen dar saltos tan grandes con él. Simplemente hay demasiadas cuentas con miles de seguidores.

La mayor parte de la literatura sobre el tema habla de microinfluenciadores como aquellos que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores (entre 1.000 y 10.000 son nanoinfluenciadores). En última instancia, sin embargo, también se trata menos de cuántas personas siguen y más de cuántas personas interactúan - ¡porque esa es la gran ventaja de los microinfluenciadores!

¿Por qué son interesantes los micro influencers?

Seguro que conoces listas con las cinco, diez o veinte cuentas con más seguidores ( Cristiano Ronaldo tiene más de 250 millones de seguidores en Instagram ) o sigues tú mismo a personas que tienen tantos seguidores que no te parecen especialmente importantes.

Para las solicitudes de colaboración, esto tiene dos inconvenientes: En primer lugar, los precios de un post patrocinado son tan increíblemente altos que las pequeñas o medianas empresas nunca podrían permitírselo. En segundo lugar, sí, se ofrecen productos o servicios que tienen un público objetivo específico; sin embargo, con más de un millón de seguidores, en algún momento ya no está claro a quién se dirigen exactamente. Por lo tanto, la tasa de interacción de las cuentas grandes suele ser mucho menor que la de los perfiles pequeños.

Una cuenta de nicho sobre el tema de los destinos de excursión en Berlín es, por tanto, justo lo que necesita un club o un servicio de fiestas. En lugar de esperar ciegamente que un influencer berlinés atraiga a la escena de la fiesta y a la vez atienda a la moda, las recetas y el fitness, muchos comercializadores optan, por tanto, por la vía específica.

Así que la mayor ventaja que tienen los micro influencers sobre los grandes nombres es que tienen una conexión mucho mayor con sus seguidores. No sólo saben quién les sigue, sino que también tienen una forma bastante fácil de mantenerse en comunicación con dichos seguidores. Ariana Grande, Lionel Messi o Barack Obama no se molestan en discutir en los comentarios o responder a cada mensaje personal después de todo. Sin embargo, los microinfluenciadores pueden hacerlo, y así seguir siendo accesibles y construir una relación de confianza.

La credibilidad de los top influencers simplemente no está al mismo nivel que alguien que comparte la misma afición, vive en la misma ciudad o con el que aún puedes escribirte personalmente. Las empresas se aprovechan de ello y se dirigen exactamente a quienes se consideran expertos con gran credibilidad. Al fin y al cabo, si esa persona recomienda algo, los seguidores suponen que no se han convertido en el objetivo de una campaña publicitaria. Confían en la persona y es más probable que gasten dinero.

Al final del día, por supuesto, los microinfluenciadores a menudo no saben que ya son interesantes con unos cuantos miles de seguidores. Por ello, se sienten más agradecidos cuando una empresa (adecuada) se acerca a ellos. En definitiva, el marketing de influencers se ha convertido en algo tan abrumadoramente importante en la industria publicitaria , que es tanto más agradable cuando las colaboraciones se sienten personales después de todo.

¿Cómo puedes convertirte en un micro influencer?

Tal vez quieras convertirte tú mismo en un micro influencer, o tal vez sólo te interese lo que ocurre entre bastidores en Instagram. De cualquier manera, puedes consultar los cinco consejos siguientes que te dirán qué puede hacer alguien para convertirse en un interesante Micro Influencer.

Consejo 1 para los microinfluencers: hacerse un hueco

Los microinfluencers necesitan un nicho para ser realmente interesantes para las colaboraciones y los seguidores. Quien a veces publica una foto de sí mismo en la playa, luego en el yoga y de nuevo en el partido de fútbol, puede conseguir más seguidores, pero nadie sabe exactamente qué representa el perfil. Así, alguien puede tener el número adecuado de seguidores y alcance sin ser realmente un influencer porque, bueno, no es considerado un experto o persona de confianza.

Así que debes pensar bien de qué quieres que trate tu perfil. Por supuesto, también puede ser una combinación de intereses: ¿Es usted un entusiasta de la moda y le gusta el fútbol? Podrías analizar las camisetas de los jugadores de la Bundesliga o evaluar cómo visten los futbolistas fuera del estadio. O si te gustan las plantas y los jardines y vives en una gran ciudad, utiliza tu cuenta para mostrar en qué lugares de la ciudad se pueden encontrar grandes espacios verdes y, al mismo tiempo, dónde es más probable que la gente encuentre los productos adecuados para el cuidado de las plantas y el jardín. Puedes ser tan creativo como quieras, pero te ayudará saber a quién quieres llegar.

Consejo 2 para micro influencers: no utilices técnicas de black hat

Las técnicas Black Hat siempre son problemáticas, pero para los Micro Influencers son realmente puro veneno. Si aún no sabes lo que hay detrás de ellas, las Técnicas de Sombrero Negro (o tácticas) describen atajos en el camino hacia un mayor alcance. Se trata de comprar seguidores o publicar comentarios de bots, por ejemplo.

No sólo te arriesgas a que te baneen la cuenta por completo, sino que además estarías consiguiendo justo lo contrario de lo que te propones: construir una relación de confianza con las personas que te siguen.

Consejo 3 para microinfluencers: crea un fuerte vínculo con tus seguidores

La confianza es increíblemente importante para ti. Ahora bien, no lo conseguirás si no te esfuerzas en estar en contacto con la gente que está en tu nicho. Muy pocos grandes nombres responden ya a preguntas sobre recetas, ejercicios de fitness o lugares de interés. Hazlo de otra manera.

Hazlo de forma diferente y demuestra a tus fans que siempre tienes los oídos abiertos . Mejor aún sería aprovechar regularmente toda la gama de funciones de la aplicación: las transmisiones en directo (o, más recientemente, Grupos en directo) son una forma estupenda de presentarse y mantenerse accesible.

Consejo 4 para microinfluenciadores: publica e interactúa con regularidad

El consejo estándar para cualquiera que quiera ganar seguidores sigue siendo la regularidad . Si sólo abres la aplicación una vez cada pocos días y publicas una foto aquí y allá, está perfectamente bien, sin embargo, no puedes esperar que los potenciales seguidores te encuentren por sí mismos

La capacidad de atención en Instagram es muy, muy corta. Si no consigues que la gente se acuerde de ti, encontrarán otros perfiles más disponibles. Que publiques siete días a la semana o sólo tres veces a la semana no es tan increíblemente importante: lo importante es que seas fiable y que tus fans sepan qué esperar.

Consejo 5 para micro influencers: colaborar con otras cuentas

Si quieres consolidarte como una figura experta y de confianza en tu nicho, no te dediques sólo a lo tuyo. Los influencers con 500.000 o más seguidores pueden permitirse el lujo de publicar sólo lo que quieren o no comunicarse con los demás en absoluto, pero ese no es el objetivo de los micro influencers.

Por eso debes interactuar no sólo con tus seguidores, sino con otras personas que manejan perfiles similares al tuyo. Esto no sólo te expondrá a más personas que pueden seguirte, sino que muy probablemente aprenderás algo más sobre tu afición o pasión. Y conocerás a gente nueva con intereses similares. Así que no tengas miedo de escribir a alguien que sea de tu zona o que le gusten las mismas cosas que a ti. Quizá podáis crear juntos algunas fotos y vídeos o livestream para hablar de vuestro nicho. De cualquier manera, estás demostrando que tu cuenta está preparada para más!

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