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Publié le 25.02.2021

Savez-vous qu'il n'est pas nécessaire d'avoir 100 000 adeptes ou plus pour être considéré comme un influenceur d'Instagram ? Les " micro-influenceurs ne sont pas seulement les petits frères des grands influenceurs, ils ont en fait une réelle influence et sont prêts à collaborer. Cela signifie que vous pouvez gagner produits ou de petites sommes d'argent avec seulement quelques adeptes. Pour tout savoir sur les micro-influenceurs, cliquez ici.

L'histoire des influenceurs sur Instagram

Les facteurs de risque n'existent pas seulement depuis la création d'Instagram. Après tout, influence signifie influence. Ainsi, les influenceurs sont les personnes qui ont un effet sur un groupe qui peut mener à l'action. Ainsi, les politiciens, les pop stars ou même le gars le plus cool de l'école sont, en théorie, des influenceurs.

Mais bien sûr, nous utilisons ce terme principalement pour un phénomène plus récent : les personnes qui ont d'abord acquis leur grande influence par le biais des médias sociaux. Le fait que l'on parle d'influenceurs (vers le début des années 2000) est principalement dû à l'industrie du marketing

Parce que cela définit les influenceurs comme des personnes qui, par leur forte présence dans les médias sociaux, peuvent promouvoir des produits et des services. Ainsi, ils constituent une alternative à la publicité traditionnelle, où une publicité générale est placée (télévision, radio, presse écrite), où les clients doivent faire confiance à la marque. Avec les chiffres publicitaires (pop stars, footballeurs, acteurs), on a longtemps tenté d'utiliser la confiance dans une personne à la place. Les médias sociaux ont finalement permis à pratiquement tout le monde de développer son influence - sans qu'il soit nécessaire d'avoir une carrière préalable. L'âge de l'influenceur commençait à se faire jour.

Qui est considéré comme un micro-intervenant ?

Il n'y a pas de définition fixe pour savoir qui est considéré comme un micro-intervenant et qui ne l'est pas. Cela s'explique par le fait que le terme n'est pas une marque déposée et qu'il existe en fait de fortes différences entre les secteurs. 10 000 followers pour un compte de fitness général sont moins importants pour les questions de marketing qu'un compte avec 5 000 followers qui fait office de blog alimentaire pour une ville spécifique. Quelqu'un dont le compte-rendu sert un sujet de tendance (2020, par exemple : fabrication de vos propres masques COVID) a besoin de moins de fans que quelqu'un dans un secteur concurrentiel comme la cuisine ou les régimes.

En outre, la croissance plus rapide du nombre d'utilisateurs sur Instagram signifie également qu'il y a cinq ans, une personne ayant 1 000 adeptes pouvait être considérée comme un micro-intervenant, mais aujourd'hui, elle a tendance à ne pas faire de si grands bonds avec lui. Il y a tout simplement trop de comptes avec des milliers d'adeptes.

La plupart des publications sur le sujet parlent de micro-influenceurs comme ayant 10 000 à 100 000 adeptes (1 000 à 10 000 sont des nano-influenceurs). En fin de compte, cependant, il s'agit moins de savoir combien de personnes suivent et plus de savoir combien de personnes interagissent - car c'est le grand avantage des micro-intervenants !

Pourquoi les micro-intervenants sont-ils intéressants ?

Vous connaissez sûrement des listes avec les cinq, dix ou vingt comptes ayant le plus d'adeptes ( Cristiano Ronaldo a plus de 250 millions de fans sur Instagram ) ou suivez vous-même des personnes qui ont tellement d'adeptes que vous ne les trouvez pas particulièrement importants.

Pour les demandes de collaboration, cela présente deux inconvénients : Premièrement, les prix pour un post sponsorisé sont si incroyablement élevés que les petites et moyennes entreprises ne pourraient jamais se le permettre. Deuxièmement, oui, des produits ou des services sont offerts qui ont un public cible spécifique - cependant, avec plus d'un million d'adeptes, à un certain point, il n'est déjà plus clair qui se sentira réellement concerné. Par conséquent, le taux d'interaction des grands comptes est généralement beaucoup plus faible que celui des petits profils.

A compte de niche sur le thème des destinations d'excursion à Berlin est donc tout à fait approprié pour un club ou un service de fête. Au lieu d'espérer aveuglément qu'une personnalité berlinoise puisse séduire la scène politique tout en s'occupant de la mode, des recettes et de la forme physique, de nombreux spécialistes du marketing choisissent donc de suivre une voie spécifique.

Le plus grand avantage des micro-intervenants sur les grands noms est donc qu'ils ont un lien beaucoup plus étroit avec leurs adeptes. Non seulement ils savent qui les suit, mais ils ont aussi un moyen assez facile de rester en communication avec ces disciples. Ariana Grande, Lionel Messi ou Barack Obama ne se donnent pas la peine de discuter dans les commentaires ou de répondre à chaque message personnel après tout. Les micro-intervenants peuvent cependant le faire, et ainsi rester accessibles et établir une relation de confiance.

La critbilité des personnes les plus influentes n'est tout simplement pas au même niveau qu'une personne qui partage le même hobby, vit dans la même ville ou avec qui vous pouvez encore écrire personnellement. Les entreprises en tirent profit et ciblent précisément ceux qui sont considérés comme des experts jouissant d'une grande crédibilité. Après tout, si cette personne recommande quelque chose, les adeptes supposent qu'ils ne sont pas simplement devenus la cible d'une campagne publicitaire. Ils font confiance à la personne et sont plus enclins à dépenser de l'argent.

En fin de compte, bien sûr, les micro-intervenants ne savent souvent pas qu'ils sont déjà intéressants avec quelques milliers d'adeptes. Ils sont alors d'autant plus reconnaissants lorsqu'une entreprise (appropriée) les approche. Dans l'ensemble, le marketing d'influence est devenu si important dans le secteur de la publicité que c'est d'autant plus agréable lorsque les collaborations sont personnelles après tout.

Comment devenir un micro-intervenant ?

Vous voulez peut-être devenir vous-même un micro-intervenant, ou vous êtes peut-être simplement intéressé par ce qui se passe dans les coulisses d'Instagram. Quoi qu'il en soit, vous pouvez consulter les cinq conseils suivants qui vous indiqueront ce que quelqu'un peut faire pour devenir un micro-intervenant intéressant.

Conseil 1 pour les micro-influenceurs : se tailler une place

Les micro-intervenants ont besoin d'un créneau pour être vraiment intéressants pour les collaborations et les adeptes. Qui poste parfois une photo de lui-même à la plage, puis au yoga et de nouveau au match de football, il peut avoir plus d'adeptes, mais personne ne sait exactement ce que le profil représente. Ainsi, quelqu'un peut avoir le nombre approprié d'adeptes et de contacts sans être vraiment un influenceur parce que, eh bien, il n'est pas considéré comme un expert ou une personne de confiance.

Vous devez donc bien réfléchir à ce que vous voulez faire de votre profil. Bien sûr, il peut aussi s'agir d'une combinaison d'intérêts : Vous êtes un passionné de mode et vous aimez le football ? Vous pourriez analyser les maillots des joueurs de la Bundesliga ou évaluer la façon dont les footballeurs s'habillent à l'extérieur du stade. Ou vous aimez les plantes et les jardins et vivez dans une grande ville - utilisez votre compte pour montrer où vous pouvez trouver de grands espaces verts en ville et en même temps où les gens sont le plus susceptibles de trouver les bons produits pour l'entretien des plantes et des jardins. Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez, mais cela vous aidera si vous savez qui vous essayez d'atteindre .

Conseil 2 pour les micro-intervenants : ne pas utiliser les techniques de chapeau noir

Les techniques de chapeaux noirs sont toujours problématiques, mais pour les micro-influenceurs, elles sont en fait du pur poison. Si vous ne savez pas déjà ce qu'il y a derrière, Techniques du chapeau noir (ou tactiques) décrivent des raccourcis sur le chemin qui mène à plus de portée. Il s'agit d'acheter des suiveurs ou de poster des commentaires de robots, par exemple.

Non seulement cela risque de faire interdire votre compte, mais vous feriez exactement le contraire de ce que vous avez entrepris : établir une relation de confiance avec les personnes qui vous suivent.

Conseil 3 pour les micro-intervenants : créez un lien fort avec vos adeptes

La fiabilité est incroyablement importante pour vous. Vous n'y arriverez pas si vous ne faites pas l'effort de rester en contact avec les gens qui sont dans votre créneau. Très peu de grands noms répondent encore aux questions sur les recettes, les exercices de fitness ou les lieux d'intérêt. Faites-le autrement.

Faites-le différemment et montrez à vos fans que vous avez toujours une oreille ouverte . Il serait encore mieux de profiter régulièrement de l'ensemble des fonctionnalités de l'application - les flux en direct (ou, plus récemment, Groupes en direct ) sont un excellent moyen de se présenter et de rester accessible.

Conseil 4 pour les micro-influenceurs : affichez et interagissez régulièrement

Le conseil standard pour quiconque veut gagner des adeptes reste régularité . Si vous n'ouvrez l'application qu'une fois tous les quelques jours et que vous postez une photo ici et là, c'est très bien, mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce que des adeptes potentiels vous trouvent d'eux-mêmes

Le intervalle d'attention sur Instagram est très, très court. Si vous ne pouvez pas faire en sorte que les gens se souviennent de vous, ils trouveront d'autres profils plus disponibles. Que vous publiiez sept jours par semaine ou seulement trois fois par semaine n'est pas si important - ce qui est important, c'est que vous soyez fiable et que vos fans sachent à quoi s'attendre.

Conseil 5 pour les micro-intervenants : collaborer avec d'autres comptes

Si vous voulez vous imposer comme un expert et une figure de confiance dans votre créneau, ne vous contentez pas de faire votre propre truc. Les influenceurs ayant 500 000 adeptes ou plus peuvent se permettre de ne publier que ce qu'ils veulent ou de ne pas communiquer du tout avec les autres, mais ce n'est pas l'objectif des micro-intervenants.

C'est pourquoi vous devez interagir non seulement avec vos adeptes, mais aussi avec d'autres personnes qui ont des profils similaires au vôtre. Non seulement cela vous expose à un plus grand nombre de personnes qui peuvent vous suivre, mais vous apprendrez très probablement autre chose sur votre hobby ou votre passion. Et vous rencontrerez de nouvelles personnes ayant des intérêts similaires. N'ayez donc pas peur d'écrire à quelqu'un qui vient de votre région ou qui aime les mêmes choses que vous. Vous pouvez peut-être créer quelques photos et vidéos ensemble ou livestream pour parler de votre créneau. Quoi qu'il en soit, vous montrez que votre compte est prêt pour plus !