Publié le 25.02.2021
Saviez-vous que vous n'avez pas besoin de 100 000 followers ou plus pour être considéré comme un influenceur sur Instagram ? La soi-disant micro influenceurs ne sont pas seulement les petits frères et sœurs des grands influenceurs, ils ont une réelle influence et sont souvent sollicités pour des collaborations. Cela signifie que vous pouvez déjà avec quelques followers Produits ou petites sommes d'argent gagner. Ici, vous pouvez tout savoir sur le micro-influenceur.
L'histoire des influenceurs sur Instagram
Les influenceurs n'existent pas seulement depuis qu'Instagram a vu le jour. Parce que l'influence signifie l'influence. Ainsi sont Influenceur les personnes qui ont un effet sur un groupe qui peut mener à une action. Ainsi, les politiciens, les pop stars ou même le gars le plus cool de l'école sont théoriquement des influenceurs.
Mais, bien sûr, nous utilisons ce terme principalement pour un phénomène plus récent : les personnes qui sont par le biais des médias sociaux n'ont fait que gagner leur grande influence. Le fait que l'on parle d'influenceurs (depuis environ le début des années 2000) est principalement dû à l'industrie du marketing.
En effet, elle définit les influenceurs comme des personnes capables de promouvoir des produits et des services grâce à leur forte présence sur les médias sociaux. Ainsi, la forme ils constituent une alternative à la publicité classique où une publicité générale est placée (télévision, radio, presse écrite) où les clients doivent faire confiance à la marque. Avec Chiffres de la publicité (vedettes de la chanson, footballeurs, acteurs), on essaie depuis longtemps d'utiliser plutôt la confiance envers une personne. Les médias sociaux ont finalement permis à pratiquement tout le monde d'acquérir de l'influence - aucune carrière préalable n'est nécessaire. L'ère de l'influenceur commençait à poindre.
Qui est considéré comme un micro-influenceur ?
Il n'y a pas de définition fixe pour savoir qui est considéré comme un micro-influenceur et qui ne l'est pas. Cela s'explique par le fait que le terme n'est pas protégé et qu'il existe en fait aussi de fortes différences entre les secteurs. 10 000 adeptes pour un compte de fitness général sont moins importants pour les questions de marketing qu'un compte avec 5 000 adeptes qui fait office de blog culinaire pour une ville spécifique. Qui sert un sujet tendance avec son compte (2020 par exemple : Masques COVID DIY), a besoin de moins de fans qu'une personne travaillant dans un secteur concurrentiel comme la cuisine ou les régimes.
En outre, la croissance plus forte du nombre d'utilisateurs sur Instagram signifie également qu'il y a cinq ans, une personne ayant 1 000 followers pouvait être considérée comme un micro-influenceur, mais qu'aujourd'hui elle ne peut pas faire de si grands bonds. Il y a simplement trop de comptes avec des milliers de followers.
La plupart des publications sur le sujet parlent des micro-influenceurs comme étant 10 000 à 100 000 followers (1 000 à 10 000 sont des nano-influenceurs). En fin de compte, cependant, il s'agit moins de savoir combien de personnes suivent et plus de savoir combien de personnes interagissent - car c'est là le grand avantage des micro-influenceurs !
Pourquoi les micro-influenceurs sont-ils intéressants ?
Vous avez probablement vu des listes des cinq, dix ou vingt comptes les plus suivis ( Cristiano Ronaldo a plus de 250 millions de fans sur Instagram ) ou même suivre des personnes qui ont tellement de followers que vous n'avez pas l'impression d'être particulièrement important.
Pour les demandes de coopération, cela présente deux inconvénients : Premièrement, est-ce que les prix pour un article sponsorisé si incroyablement élevé que les petites ou moyennes entreprises ne pourraient jamais se le permettre. Deuxièmement, on propose des produits ou des services qui ont un groupe cible spécifique - cependant, avec plus d'un million d'adeptes, on ne sait plus très bien à un moment donné à qui on va s'adresser. Par conséquent, le taux d'interaction des grands comptes est généralement beaucoup plus faible que celle des petits profils.
Un site Compte de niche sur le thème des destinations d'excursion à Berlin est donc tout indiqué pour un club ou un service de fête. Au lieu d'espérer aveuglément qu'un influenceur berlinois plaise aux fêtards tout en servant la mode, les recettes et le fitness, de nombreux experts en marketing choisissent donc la voie spécifique.
Ainsi, le plus grand avantage des micro-influenceurs par rapport aux grands noms est qu'ils ont une connexion beaucoup plus élevée avec leurs adeptes. Non seulement ils savent qui les suit, mais ils disposent également d'un moyen assez simple de rester en contact avec ces personnes. Après tout, Ariana Grande, Lionel Messi ou Barack Obama ne prennent pas la peine de discuter dans les commentaires ou de répondre à chaque message personnel. Les micro-influenceurs peuvent cependant le faire, et ainsi rester proches et construire dans une Relation de confiance sur.
Le site Crédibilité des principaux influenceurs n'est pas au même niveau que quelqu'un qui partage le même hobby, vit dans la même ville ou avec qui vous pouvez encore écrire personnellement. Les entreprises en profitent pour cibler précisément ceux qui sont considérés comme des experts jouissant d'une grande crédibilité. Parce que quand cette personne recommande quelque chose, les adeptes supposent qu'ils ne sont pas simplement la cible d'un Campagne de publicité ont été. Ils font confiance à la personne et sont plus disposés à dépenser de l'argent.
En fin de compte, il est bien sûr également vrai que les micro-influenceurs ne savent souvent pas qu'ils sont déjà intéressants avec quelques milliers de followers. Ils sont d'autant plus reconnaissants lorsqu'une entreprise (appropriée) les approche. Dans l'ensemble, le marketing d'influence a pris une importance considérable dans le secteur de la santé. Secteur de la publicité que c'est d'autant plus beau quand Coopérations ne sont pas personnelles après tout.
Comment devenir un micro-influenceur ?
Peut-être voulez-vous devenir vous-même un micro-influenceur, ou peut-être êtes-vous simplement intéressé par ce qui se passe dans les coulisses d'Instagram. Dans tous les cas, vous pouvez consulter le les cinq conseils suivants qui vous disent ce que quelqu'un peut faire pour devenir un micro influenceur intéressant.
Conseil n°1 pour les micro-influenceurs : se créer un créneau
Les micro influenceurs ont besoin d'une niche pour être vraiment intéressants pour les collaborations et les followers. Si vous postez une photo de vous à la plage, puis au yoga et enfin à un match de football, vous obtiendrez peut-être plus de followers, mais personne ne sait exactement à quoi correspond le profil. Ainsi, quelqu'un peut avoir le nombre correspondant de followers et de reach sans être réellement un influenceur, car la personne n'est pas connue comme un influenceur. Expert ou confident s'applique.
Vous devez donc bien réfléchir à ce que doit être votre profil. Bien entendu, il peut également s'agir d'une combinaison d'intérêts : Vous êtes un passionné de mode et vous aimez le football ? Vous pouvez analyser les maillots des joueurs de Bundesliga ou évaluer la façon dont les footballeurs s'habillent en dehors du stade. Ou bien vous aimez les plantes et les jardins et vous vivez dans une grande ville - utilisez votre compte pour montrer où, dans la ville, on peut trouver de grands espaces verts et, en même temps, où les gens sont le plus susceptibles de trouver les bons produits pour l'entretien des plantes et des jardins. Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez, mais cela vous aidera si vous savez, que vous souhaitez atteindre .
Conseil n° 2 pour les micro-influenceurs : n'utilisez pas de techniques "Black Hat".
Les techniques de chapeau noir sont toujours problématiques, mais pour les micro-influenceurs, elles sont en fait un pur poison. Au cas où vous ne sauriez pas encore ce qu'il y a derrière : Techniques de Black Hat (ou tactiques) décrivent des raccourcis sur la voie d'une plus grande portée. Par exemple, les adeptes sont achetés ou les commentaires sont publiés par des robots.
Non seulement vous risquez de vous faire bannir complètement de votre compte, mais vous accomplirez également l'inverse de ce que vous aviez prévu de faire : établir une relation de confiance avec les personnes qui vous suivent.
Conseil n° 3 pour les micro-influenceurs : créez un lien étroit avec vos followers
La crédibilité est incroyablement importante pour vous. Vous ne l'obtiendrez pas si vous ne faites pas l'effort de rester en contact avec les personnes qui sont dans votre niche. Seuls quelques grands noms répondent encore à des questions sur des recettes, des exercices de fitness ou des lieux d'intérêt.
Faites-le différemment et montrez-le à vos fans, que vous avez toujours une oreille ouverte . Ce serait encore mieux si vous utilisiez régulièrement l'ensemble des fonctions de l'application - livestreams (ou depuis peu également Groupes en direct ) sont un bon moyen de se présenter et de rester accessible.
Conseil n° 4 pour les micro-influenceurs : postez et interagissez régulièrement
Le conseil standard pour quiconque cherche à gagner des adeptes est et sera toujours le même : Régularité . Si vous n'ouvrez l'application que tous les deux ou trois jours et ne prenez qu'une photo par-ci par-là, c'est très bien, mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce que des followers potentiels vous trouvent tout seuls.
Le site Capacité d'attention sur Instagram est très, très courte. Si vous ne parvenez pas à ce que les gens se souviennent de vous, ils trouveront d'autres profils plus disponibles. Que vous publiiez sept jours par semaine ou seulement trois fois par semaine n'est pas très important. Ce qui compte, c'est que vous soyez fiable et que vos fans sachent à quoi s'attendre.
Conseil n° 5 pour les micro-influenceurs : collaborations avec d'autres comptes
Si vous voulez vous imposer comme un expert et une figure de confiance dans votre niche, vous ne pouvez pas vous contenter de faire votre propre truc. Les influenceurs ayant 500 000 followers ou plus peuvent se permettre de ne poster que ce qu'ils veulent ou de ne pas communiquer du tout avec les autres, mais ce n'est pas le cas. l'objectif des micro-influenceurs.
Par conséquent, vous devez non seulement interagir avec vos followers, mais aussi avec d'autres personnes qui exploitent des profils similaires au vôtre. De cette façon, non seulement vous vous montrez à d'autres personnes qui peuvent vous suivre, mais vous apprendrez très probablement quelque chose sur votre hobby ou votre passion. Et vous rencontrerez de nouvelles personnes ayant des intérêts similaires. N'ayez donc pas peur d'écrire à quelqu'un qui est de votre région ou qui aime les mêmes choses que vous. Vous pouvez peut-être créer quelques photos et vidéos ensemble ou... via livestream parler de votre niche. Dans tous les cas, vous montrez que votre compte est prêt pour plus !