Gepubliceerd op 25.02.2021
Wist je dat je geen 100.000 of meer volgers nodig hebt om als influencer op Instagram te worden beschouwd? De zogenaamde micro-beïnvloeders zijn niet alleen de kleine broertjes en zusjes van de grote influencers, ze hebben ook echt invloed en worden vaak geboekt voor samenwerkingen. Dit betekent dat je al met een paar volgers Producten of kleine geldbedragen verdienen. Hier kunt u alles te weten komen over de Micro Influencer.
Het verhaal van influencers op Instagram
Influencers bestaan niet pas sinds Instagram bestaat. Omdat invloed invloed betekent. Zo zijn Influencer de mensen die een effect hebben op een groep dat tot actie kan leiden. Dus politici, popsterren of zelfs de coolste jongen op school zijn theoretisch beïnvloeders.
Maar wij gebruiken de term natuurlijk vooral voor een recenter verschijnsel: mensen die via sociale media hebben hun grote invloed alleen maar vergroot. Dat we het over influencers hebben (sinds ongeveer het begin van de jaren 2000) is vooral te danken aan de marketingindustrie.
Dit komt omdat het influencers definieert als mensen die producten en diensten kunnen promoten door hun sterke aanwezigheid op sociale media. Dus vorm zij zijn een alternatief voor de klassieke reclame , waar een algemene advertentie wordt geplaatst (televisie, radio, drukwerk) waarbij de klanten het merk moeten vertrouwen. Met Reclame cijfers (popsterren, voetballers, acteurs) wordt al lang geprobeerd om in plaats daarvan het vertrouwen in een persoon te gebruiken. Sociale media hebben het eindelijk voor vrijwel iedereen mogelijk gemaakt om invloed te ontwikkelen - geen voorafgaande carrière nodig. Het tijdperk van de beïnvloeder was aangebroken.
Wie wordt beschouwd als een micro-beïnvloeder?
Er is geen vaste definitie voor wie als micro-beïnvloeder wordt beschouwd en wie niet. Dit komt omdat de term niet beschermd is en er in feite ook sterke verschillen zijn in de bedrijfstak. 10.000 volgers voor een algemene fitnessaccount minder belangrijk zijn voor marketingkwesties dan een account met 5.000 volgers die fungeert als een voedsel blog voor een specifieke stad. Die met zijn account een trend topic bedient (2020 bijvoorbeeld: COVID maskers doe-het-zelf), heeft minder fans nodig dan iemand in een concurrerende branche als koken of diëten.
Bovendien betekent de sterkere groei van het aantal gebruikers op Instagram ook dat vijf jaar geleden iemand met 1.000 volgers als een micro-influencer kon worden beschouwd, maar vandaag de dag niet meer zulke grote sprongen kan maken. Er zijn gewoon te veel accounts met duizenden volgers.
De meeste literatuur over dit onderwerp spreekt over micro-influencers als zijnde 10.000 tot 100.000 volgers (1.000 tot 10.000 zijn Nano Influencers). Uiteindelijk gaat het er echter ook minder om hoeveel mensen er volgen en meer om hoeveel mensen er interactief zijn - want dat is het grote voordeel van micro-influencers!
Waarom zijn micro-influencers interessant?
Je hebt waarschijnlijk al lijsten gezien van de top vijf, tien of twintig meest-volgende accounts ( Cristiano Ronaldo heeft meer dan 250 miljoen fans op Instagram ) of zelfs mensen volgen die zoveel volgers hebben dat je niet het gevoel hebt dat je bijzonder belangrijk bent.
Voor samenwerkingsverzoeken heeft dit twee nadelen: Ten eerste, zijn de prijzen voor een gesponsorde post zo ongelooflijk hoog dat kleine of middelgrote ondernemingen het zich nooit zouden kunnen veroorloven. Ten tweede worden producten of diensten aangeboden die een specifieke doelgroep hebben - met meer dan 1 miljoen volgers is het echter niet meer duidelijk wie er precies wordt aangesproken. Daarom de interactiesnelheid van grote rekeningen is gewoonlijk veel lager dan die van kleine profielen.
Een Niche Rekening op het gebied van excursiebestemmingen in Berlijn is dus precies het juiste voor een club of een partyservice. In plaats van blind te hopen dat een Berlijnse influencer de partyscene aanspreekt en ook mode, recepten en fitness aanbiedt, kiezen veel marketingdeskundigen daarom voor het specifieke pad.
Het grootste voordeel van micro-influencers ten opzichte van de grote namen is dus dat ze een veel grotere band hebben met hun volgers. Niet alleen weten zij wie hen volgt, zij hebben ook een vrij gemakkelijke manier om met die volgers in contact te blijven. Ariana Grande, Lionel Messi, of Barack Obama doen toch niet de moeite om in de commentaren te discussiëren of op elk persoonlijk bericht te antwoorden. Micro beïnvloeders kunnen dat wel, en zo dichtbij blijven en een Vertrouwensrelatie op.
De Geloofwaardigheid van top influencers is niet van hetzelfde niveau als iemand die dezelfde hobby deelt, in dezelfde stad woont of met wie je nog persoonlijk kunt schrijven. Bedrijven maken hier gebruik van en richten zich precies op diegenen die als deskundigen met een hoge geloofwaardigheid worden beschouwd. Want als deze persoon iets aanbeveelt, gaan volgelingen ervan uit dat ze niet zomaar het doelwit zijn van een Reclamecampagne zijn geweest. Ze vertrouwen de persoon en zijn meer bereid om geld uit te geven.
Uiteindelijk is het natuurlijk ook zo dat micro-influencers vaak niet weten dat ze met een paar duizend volgers al interessant zijn. Zij zijn des te dankbaarder wanneer een (geschikt) bedrijf hen benadert. Al met al is influencer marketing nu zo overweldigend belangrijk in de Reclame-industrie dat het des te mooier is wanneer Samenwerkingen toch persoonlijk aanvoelen.
Hoe kun je een micro-beïnvloeder worden?
Misschien wil je zelf een micro influencer worden, of misschien ben je gewoon geïnteresseerd in wat er achter de schermen op Instagram gebeurt. In ieder geval, kunt u kijken naar de de volgende vijf tips die je vertellen wat iemand kan doen om een interessante micro influencer te worden.
Tip 1 voor micro-influencers: zorg voor een niche
Micro influencers hebben een niche nodig om echt interessant te zijn voor samenwerkingen en volgers. Als je een foto van jezelf op het strand plaatst, dan weer op yoga en dan weer bij een voetbalwedstrijd, krijg je misschien meer volgers, maar niemand weet precies waar het profiel voor staat. Iemand kan dus het overeenkomstige aantal volgers en bereik hebben zonder echt een beïnvloeder te zijn, omdat de persoon niet bekend staat als een beïnvloeder. Expert of vertrouweling geldt.
Daarom moet u goed nadenken over waar uw profiel over moet gaan. Natuurlijk kan dit ook een combinatie van belangen zijn: Ben je een modeliefhebber en hou je van voetbal? Je zou shirts van Bundesliga-spelers kunnen analyseren of evalueren hoe voetballers zich buiten het stadion kleden. Of je houdt van planten en tuinen en woont in een grote stad - gebruik je account om te laten zien waar in de stad geweldige groene ruimtes te vinden zijn en tegelijkertijd waar mensen het meest waarschijnlijk de juiste producten voor planten- en tuinverzorging kunnen vinden. Je kunt zo creatief zijn als je wilt, maar het zal je helpen als je het weet, wie u wilt bereiken .
Tip 2 voor micro-influencers: gebruik geen Black Hat-technieken
Zwarte-hoedtechnieken zijn altijd problematisch, maar voor micro-influencers zijn ze eigenlijk puur vergif. Voor het geval je nog niet weet wat er achter zit: Zwarte Hoed Technieken (of tactieken) beschrijven sluiproutes op weg naar meer bereik. Volgers worden bijvoorbeeld gekocht of commentaren worden door bots gepubliceerd.
Niet alleen loop je dan het risico dat je account volledig wordt verbannen, maar je zou ook precies het tegenovergestelde bereiken van wat je van plan was: een vertrouwensrelatie opbouwen met de mensen die je volgen.
Tip 3 voor micro-influencers: creëer een hechte band met je volgers
Geloofwaardigheid is ongelooflijk belangrijk voor je. Je zult het niet krijgen als je niet de moeite neemt om in contact te blijven met de mensen die in jouw niche zitten. Slechts enkele grote namen beantwoorden nog vragen over recepten, fitnessoefeningen of bezienswaardigheden.
Doe het anders en laat je fans zien, dat je altijd een open oor hebt . Het zou nog beter zijn als je regelmatig gebruik maakt van het volledige scala aan functies van de app - livestreams (of sinds kort ook Live Groepen ) zijn een goede manier om jezelf voor te stellen en benaderbaar te blijven.
Tip 4 voor micro-influencers: post en wissel regelmatig
De standaard tip voor iedereen die volgers wil is en zal altijd zijn: Regelmaat . Als je de app slechts om de paar dagen opent en hier en daar een foto neemt, is dat prima, maar je kunt niet verwachten dat potentiële volgers je vanzelf vinden.
De Aandachtsspanne op Instagram is heel, heel kort. Als je mensen je niet kunt laten herinneren, zullen ze andere profielen vinden die meer beschikbaar zijn. Of je nu zeven dagen per week post of slechts drie keer per week is niet zo belangrijk - wat wel belangrijk is, is dat je betrouwbaar bent en dat je fans weten wat ze kunnen verwachten.
Tip 5 voor micro-influencers: samenwerkingen met andere accounts
Als u zich wilt profileren als een expert en een betrouwbare figuur in uw niche, kunt u niet alleen uw eigen ding doen. Influencers met 500.000 of meer volgers kunnen het zich misschien veroorloven om alleen te posten wat zij willen of om helemaal niet met anderen te communiceren, maar dat is niet het doel van Micro Influencers.
Daarom moet u niet alleen interactie hebben met uw volgers, maar ook met andere mensen die soortgelijke profielen hebben als u. Op die manier laat je jezelf niet alleen zien aan andere mensen die je kunnen volgen, maar leer je waarschijnlijk ook iets over je hobby of je passie. En je zult nieuwe mensen ontmoeten met dezelfde interesses. Wees dus niet bang om iemand te schrijven die uit uw streek komt of van dezelfde dingen houdt als u. Misschien kunnen jullie samen een paar foto's en video's maken of via livestream praat over je niche. Hoe dan ook, je laat zien dat je account klaar is voor meer!