Publisert den 25.02.2021
Visste du at du ikke trenger 100.000 eller flere følgere for å bli ansett som en influencer på Instagram? Den såkalte Micro influencer er ikke bare småsøsken til de store påvirkerne, de har faktisk reell innflytelse og blir ofte booket for samarbeid. Det betyr at du kan med bare noen få følgere Produkter eller små mengder penger å tjene. Her kan du finne ut alt om mikropåvirkere.
Historien om influencers på Instagram
Påvirkere har ikke bare eksistert siden Instagram ble grunnlagt. Fordi innflytelse betyr innflytelse. Det er det også Influencer menneskene som har en effekt på en gruppe som kan føre til handling. Så politikere, popstjerner eller til og med den kuleste fyren på skolen er teoretisk innflytelsesrike.
Men selvfølgelig bruker vi betegnelsen på et nyere fenomen: mennesker som gjennom sosiale medier har bare fått sin store innflytelse. Det faktum at vi har snakket om påvirkere (rundt siden begynnelsen av 2000-tallet) skyldes først og fremst markedsføringsindustrien.
Fordi dette definerer influencers som mennesker som kan annonsere produkter og tjenester gjennom deres sterke tilstedeværelse i sosiale medier. Form med det et alternativ til tradisjonell reklame der det er en generell annonse (TV, radio, trykk) som kundene trenger for å stole på merkevaren. Med Annonsetall (Popstjerner, fotballspillere, skuespillere) har lenge prøvd å bruke tillit til en person i stedet. Etter hvert gjorde sosiale medier det mulig for praktisk talt alle å utvikle innflytelse - det krevde ikke en tidligere karriere. Påvirkningsalderen gikk opp.
Hvem er en mikroinfluencer?
Det er ingen fast definisjon av hvem som er mikroinfluencer og hvem ikke. Dette er fordi begrepet ikke er beskyttet, og det er virkelig sterke forskjeller i bransjen. 10.000 følgere for en generell kondisjonskonto er mindre viktig for markedsføringsspørsmål enn en konto med 5.000 følgere som fungerer som en matblogg for en bestemt by. Alle som serverer et populært emne med kontoen sin (for eksempel 2020: COVID maskergjør håndverk selv), trenger færre fans enn noen som er i en konkurransedyktig bransje som matlaging eller slanking.
I tillegg betyr den sterkere veksten i antall brukere på Instagram også at for fem år siden kan fortsatt noen med 1000 følgere betraktes som en mikroinfluencer, som ikke kan gjøre så store sprang med det i dag. Det er bare for mange kontoer med tusenvis av følgere.
Det meste av faglitteraturen om emnet snakker om mikropåvirkere 10.000 til 100.000 følgere (1000 til 10.000 er nano-påvirkere). Til syvende og sist handler det imidlertid mindre om hvor mange mennesker følger og mer om hvor mange mennesker som samhandler - for det er den store fordelen med mikropåvirkere!
Hvorfor er mikroinfluencer interessante?
Du kjenner sannsynligvis lister med de fem, ti eller tjue kontoene med flest antall følgere ( Cristiano Ronaldo har over 250 millioner fans på Instagram) eller til og med følge folk som har så mange følgere at du ikke føler at du er spesielt viktig.
Dette har to ulemper for samarbeidsforespørsler: For det første er det prisene for et sponset innlegg så utrolig høyt at små eller mellomstore bedrifter aldri hadde råd til det. For det andre tilbys produkter eller tjenester som har en bestemt målgruppe - men med over 1 million følgere er det på et tidspunkt ikke lenger klart hvem som blir adressert. derfor samhandlingsfrekvensen store kontoer er vanligvis mye lavere enn for små profiler.
EN Nisjekonto om ekskursjonsdestinasjoner i Berlin er akkurat det rette for en klubb eller en festtjeneste. I stedet for blindt å håpe at en berlin-influencer vil ta opp festscenen mens de serverer mote, oppskrifter og fitness på samme tid, velger derfor mange markedsføringseksperter den spesifikke ruten.
Dermed er den største fordelen med mikroinfluencer sammenlignet med de store navnene at de har et mye høyere bånd til sine følgere. Ikke bare vet de hvem som følger dem, de har også en veldig enkel måte å holde kontakten med nevnte følgere. Ariana Grande, Lionel Messi eller Barack Obama gidder ikke å diskutere i kommentarene eller svare på enhver personlig melding. Micro influencers kan imidlertid gjøre dette, og dermed forbli tilgjengelig og innlemme Forholdet til tillit på.
De troverdighet av topp påvirkere er rett og slett ikke på samme nivå som av noen som deler samme hobby, bor i samme by eller som du fremdeles kan skrive personlig med. Bedrifter benytter seg av dette og henvender seg nettopp til de som regnes som eksperter med høy troverdighet. For hvis den personen anbefaler noe, antar tilhengerne at de ikke bare retter seg mot noen Reklamekampanje var. De stoler på personen og er mer villige til å bruke penger.
Til syvende og sist vet selvfølgelig mikroinfluencer ofte ikke at de er interessante med noen få tusen følgere. Desto mer takknemlige er de når et (passende) selskap nærmer seg dem. Alt i alt har influencer-markedsføring blitt så overveldende viktig i verden Reklamebransjen at det er desto vakrere når Samarbeid føler meg fortsatt personlig.
Hvordan kan du bli en mikroinfluencer?
Kanskje du vil bli mikroinfluencer selv, eller du er bare interessert i hva som skjer bak kulissene på Instagram. I alle fall kan du se på følgende fem tips som forteller deg hva noen kan gjøre for å bli en interessant mikroinfluencer.
Tips 1 for mikroinfluencer: trene en nisje
Micro influencers trenger en nisje for å være veldig interessant for samarbeid og følgere. Hvis du legger ut et bilde av deg selv på stranden, og deretter gjør yoga og deretter igjen på et fotballkamp, kan du få flere følgere, men ingen vet nøyaktig hva profilen står for. Dette betyr at noen kan ha passende antall følgere og nå uten å faktisk være en influencer, fordi de ikke blir vurdert Ekspert eller fortrolige gjelder.
Du bør derfor tenke nøye gjennom hva profilen din skal handle om. Dette kan selvfølgelig også være en kombinasjon av interesser: Er du en moteentusiast og elsker fotball? Du kan analysere trøyer fra Bundesliga-spillere eller vurdere hvordan fotballspillere kler seg utenfor stadion. Eller du elsker planter og hager og bor i en storby - vis med kontoen din hvor i byen du kan finne flotte grønne områder og samtidig hvor folk mest sannsynlig finner de riktige produktene for pleie av planter og hager. Du kan være så kreativ du vil, men det vil hjelpe deg hvis du vet det hvem du vil nå .
Tips 2 for mikroinfluencer: ikke bruk teknikker med svart hatt
Svartehattteknikker er alltid problematiske, men for mikroinfluencer er de faktisk ren gift. Hvis du ennå ikke vet hva som ligger bak: Black Hat-teknikker (eller taktikk) beskriver snarveier på vei til større rekkevidde. For eksempel kjøpes følgere eller kommentarer fra roboter blir publisert.
Ikke bare ville du risikere at kontoen ble fullstendig blokkert, du ville også oppnå nøyaktig det motsatte av målet ditt: å bygge et tillitsforhold til menneskene som følger deg.
Tips 3 for mikroinfluencer: Skap et nært bånd med dine følgere
Troverdighet er utrolig viktig for deg. Du får ikke dette hvis du ikke anstrenger deg for å holde kontakten med menneskene som finnes i din nisje. Bare noen få store navn svarer fortsatt på spørsmål om oppskrifter, treningsøvelser eller severdigheter.
Gjør det annerledes og vis fansen din at du alltid har et åpent øre . Det ville vært enda bedre hvis du regelmessig bruker hele spekteret av funksjoner i appen - livestreams (eller, nylig, også Live grupper) er en fin måte å presentere deg selv og være imøtekommende på.
Tips 4 for mikroinfluencer: Legg ut og samhandle regelmessig
Standard tipset for alle som ønsker å få følgere er og forblir: regelmessighet . Hvis du bare åpner appen noen få dager og potter et bilde her og der, er det greit, men da kan du ikke forvente at potensielle følgere finner deg alene.
De Oppmerksomhetsspenn på Instagram er veldig, veldig kort. Hvis du ikke kan få folk til å huske deg, vil de finne andre profiler som er mer tilgjengelige. Enten du legger ut syv dager i uken eller bare tre ganger i uken er ikke så viktig - det er viktig at du er pålitelig og at fansen din vet hva du kan forvente.
Tips 5 for mikroinfluencer: Samarbeid med andre kontoer
Hvis du vil etablere deg selv som en ekspert og person som har tillit til din nisje, kan du ikke bare gjøre dine egne ting. Påvirkere med 500 000 tilhengere og mer har råd til å legge ut hva de vil eller ikke skal kommunisere med andre i det hele tatt, men det er ikke tilfelle målet om mikropåvirkere.
Derfor bør du ikke bare kommunisere med dine følgere, men med andre mennesker som kjører profiler som ligner på deg. Med den viser du deg ikke bare til andre mennesker som kan følge deg, det er også veldig sannsynlig at du lærer noe om din hobby eller lidenskap. Og du møter nye mennesker med lignende interesser. Så ikke vær redd for å skrive til noen som er fra ditt område eller som elsker nøyaktig de samme tingene som deg. Kanskje du kan lage noen bilder og videoer sammen eller via livestream snakk om din nisje. Uansett viser du at kontoen din er klar for mer!