2021-micro-influencer-become how-does-it.
Opublikowany 25.02.2021

Czy wiesz, że nie musisz mieć 100 000 lub więcej followersów, aby zostać uznanym za influencera na Instagramie? Tak zwani mikroinfluencerzy to nie tylko młodsze rodzeństwo dużych influencerów, oni mają rzeczywiste wpływy i są chętnie rezerwowani do współpracy. Oznacza to, że możesz zarobić produkty lub małe sumy pieniędzy z zaledwie kilkoma followersami. Dowiedz się wszystkiego o mikro influencerach tutaj

Historia influencerów na Instagramie

Influencerzy istnieją nie tylko od czasu, gdy pojawił się Instagram. W końcu wpływ oznacza wpływ. Zatem influencerzy to osoby, które wywierają wpływ na grupę, który może prowadzić do działania. Tak więc politycy, gwiazdy muzyki pop, czy nawet najfajniejszy chłopak w szkole są teoretycznie influencerami.

Ale oczywiście używamy tego terminu przede wszystkim dla nowszego zjawiska: ludzi, którzy po raz pierwszy zdobyli swój wielki wpływ poprzez media społecznościowe. To, że mówimy o influencerach (circa od początku lat 2000) to głównie zasługa branży marketingowej

Bo to definiuje influencerów jako osoby, które poprzez swoją silną obecność w mediach społecznościowych mogą promować produkty i usługi. Stanowią więc alternatywę dla reklamy tradycyjnej , gdzie umieszcza się reklamę ogólną (telewizja, radio, druk), gdzie klienci muszą zaufać marce. W przypadku postaci reklamowych (gwiazdy pop, piłkarze, aktorzy) od dawna próbuje się wykorzystać zaufanie do osoby. Media społecznościowe w końcu umożliwiły praktycznie każdemu zdobycie wpływu - bez konieczności wcześniejszej kariery. Nadchodziła era influencera.

Kto jest uważany za mikro influencera?

Nie ma ustalonej definicji dla tego, kto jest uważany za mikro influencera, a kto nie. Dzieje się tak dlatego, że termin ten nie jest zastrzeżony znakiem towarowym i faktycznie istnieją silne różnice branżowe, jak również. 10 000 followersów dla ogólnego konta fitness są mniej ważne dla kwestii marketingowych niż konto z 5 000 followersów, które działa jako blog o jedzeniu dla konkretnego miasta. Ktoś, kogo konto służy trending topic (2020, na przykład: make your own COVID masks) potrzebuje mniej fanów niż ktoś w konkurencyjnej branży, takiej jak gotowanie czy dieta.

Co więcej, szybszy wzrost liczby użytkowników na Instagramie oznacza również, że pięć lat temu ktoś z 1000 followersów mógł być uznany za mikro influencera, ale dziś raczej nie robią z nim tak dużych skoków. Jest po prostu zbyt wiele kont z tysiącami followersów.

Większość literatury na ten temat mówi o mikro influencerach jako posiadających 10 000 do 100 000 followersów (1 000 do 10 000 to nano influencerzy). Ostatecznie jednak mniej chodzi o to, ile osób śledzi, a bardziej o to, ile osób wchodzi w interakcję - bo to jest właśnie wielka zaleta mikro influencerów!

Dlaczego mikro influencerzy są interesujący?

Z pewnością znasz listy z pięcioma, dziesięcioma czy dwudziestoma kontami z największą liczbą followersów ( Cristiano Ronaldo ma ponad 250 milionów fanów na Instagramie) lub sam śledzisz ludzi, którzy mają tak wielu followersów, że nie czujesz, że są szczególnie ważni.

W przypadku żądań współpracy, ma to dwie wady: Po pierwsze, ceny za post sponsorowany są tak niewiarygodnie wysokie, że małe i średnie firmy nigdy nie mogłyby sobie na to pozwolić. Po drugie, owszem, oferowane są produkty lub usługi, które mają określoną grupę docelową - jednak przy ponad 1 milionie followersów w pewnym momencie przestaje być jasne, do kogo dokładnie będą skierowane. Dlatego współczynnik interakcji dużych kont jest zwykle dużo niższy niż małych profili.

Konto niszowe na temat celów wycieczek w Berlinie jest więc w sam raz dla klubu lub serwisu imprezowego. Zamiast ślepo liczyć na to, że influencer z Berlina będzie odwoływał się do sceny imprezowej, a jednocześnie będzie zajmował się modą, przepisami kulinarnymi i fitnessem, wielu marketerów decyduje się na konkretną trasę.

Więc największą przewagą mikro influencerów nad wielkimi nazwiskami jest to, że mają oni znacznie większą więź ze swoimi zwolennikami. Nie tylko wiedzą, kto za nimi podąża, ale także mają dość łatwy sposób, aby pozostać w komunikacji z tymi zwolennikami. Ariana Grande, Lionel Messi, czy Barack Obama nie zawracają sobie głowy dyskusjami w komentarzach czy odpisywaniem na każdą prywatną wiadomość. Mikro influencerzy mogą to jednak robić, pozostając w ten sposób przystępnymi i budując zaufane relacje.

wiarygodność topowych influencerów po prostu nie jest na tym samym poziomie, co ktoś, kto dzieli to samo hobby, mieszka w tym samym mieście lub z kim można jeszcze pisać osobiście. Firmy wykorzystują to i kierują swoje działania właśnie do tych, którzy są uważani za ekspertów o wysokiej wiarygodności. W końcu, jeśli ta osoba coś poleca, followersi zakładają, że nie stała się właśnie celem kampanii reklamowej. Ufają tej osobie i są bardziej skłonni do wydawania pieniędzy.

Na koniec dnia, oczywiście, mikro influencerzy często nie wiedzą, że są już interesujący z kilkoma tysiącami followersów. Tym bardziej są oni wdzięczni, gdy zgłasza się do nich (odpowiednia) firma. Podsumowując, influencer marketing stał się tak przytłaczająco ważny w branży reklamowej, że tym milej jest, gdy współpraca ma mimo wszystko osobisty charakter.

Jak zostać mikro influencerem?

Może sam chcesz zostać mikro influencerem, a może po prostu interesuje Cię to, co dzieje się za kulisami na Instagramie. Tak czy inaczej, możesz sprawdzić pięć poniższych wskazówek, które powiedzą Ci, co ktoś może zrobić, aby stać się interesującym Micro Influencer.

Tip 1 dla Micro Influencers: wyrzeźbić niszę

Mikro Influencerzy potrzebują niszy, aby być naprawdę interesującymi dla współpracy i followersów. Kto czasem zamieszcza zdjęcie na plaży, potem na jodze i znowu na meczu piłki nożnej, ten może zyskuje więcej followersów, ale nikt nie wie, co dokładnie oznacza ten profil. W ten sposób ktoś może mieć odpowiednią liczbę followersów i zasięg, nie będąc tak naprawdę influencerem, ponieważ, cóż, nie jest uważany za eksperta lub zaufaną osobę.

Więc powinieneś dokładnie przemyśleć, o czym chcesz, aby Twój profil był. Oczywiście, może to być również kombinacja zainteresowań: Jesteś entuzjastką mody i kochasz piłkę nożną? Możesz przeanalizować koszulki zawodników Bundesligi lub ocenić, jak piłkarze ubierają się poza stadionem. Lub kochasz rośliny i ogrody i mieszkasz w dużym mieście - wykorzystaj swoje konto, aby pokazać, gdzie w mieście można znaleźć wspaniałe tereny zielone, a jednocześnie gdzie ludzie najczęściej znajdują odpowiednie produkty do pielęgnacji roślin i ogrodów. Możesz być tak kreatywny, jak chcesz, ale to pomoże, jeśli wiesz do kogo próbujesz dotrzeć .

Tip 2 dla mikro influencerów: nie używaj technik black hat

Black Hat Techniques są zawsze problematyczne, ale dla Micro Influencers są one rzeczywiście czystą trucizną. Jeśli jeszcze nie wiesz, co się za nimi kryje, Techniki Czarnego Kapelusza (lub taktyki) opisują skróty na drodze do większego zasięgu. Polegają one na kupowaniu followersów lub umieszczaniu komentarzy przez boty, na przykład.

Nie tylko ryzykujesz, że Twoje konto zostanie zbanowane, ale również osiągasz coś dokładnie przeciwnego do tego, co zamierzasz zrobić: zbudować relację zaufania z ludźmi, którzy Cię śledzą.

Tip 3 dla Micro Influencerów: stwórz silną więź ze swoimi zwolennikami

Zaufanie jest dla Ciebie niesamowicie ważne. Teraz, nie dostaniesz to, jeśli nie zrobić wysiłek, aby pozostać w kontakcie z ludźmi, którzy są w swojej niszy. Bardzo niewiele wielkich nazwisk odpowiada już na pytania o przepisy kulinarne, ćwiczenia fitness czy ciekawe miejsca. Zrób to inaczej.

Zrób to inaczej i pokaż swoim fanom że zawsze masz otwarte ucho . Jeszcze lepiej byłoby regularnie korzystać z pełnego zakresu funkcji aplikacji - livestreams (lub, ostatnio, Live Groups ) to świetny sposób, aby przedstawić się i pozostać przystępnym.

Tip 4 dla Micro Influencerów: publikuj posty i wchodź w interakcje regularnie

Standardową wskazówką dla każdego, kto chce zdobyć followersów pozostaje regularność . Jeśli otwierasz aplikację tylko raz na kilka dni i wrzucasz zdjęcie tu i tam, to jest to jak najbardziej w porządku, jednak nie możesz oczekiwać, że potencjalni followersi sami Cię znajdą

Szansa na uwagę na Instagramie jest bardzo, bardzo krótka. Jeśli nie możesz sprawić, że ludzie Cię zapamiętają, znajdą inne profile, które są bardziej dostępne. To, czy publikujesz posty siedem dni w tygodniu, czy tylko trzy razy w tygodniu, nie ma aż tak wielkiego znaczenia - ważne, że jesteś wiarygodny, a Twoi fani wiedzą, czego się spodziewać.

Tip 5 dla mikro influencerów: współpracuj z innymi kontami

Jeśli chcesz stać się ekspertem i zaufaną postacią w swojej niszy, nie rób tylko tego, co do Ciebie należy. Influencerzy z 500.000 lub więcej zwolenników może być w stanie pozwolić sobie na post tylko to, co chcą lub nie komunikować się z innymi w ogóle, ale to nie jest cel mikro influencerów.

Dlatego warto wchodzić w interakcje nie tylko ze swoimi followersami, ale także z innymi osobami, które prowadzą profile podobne do Twojego. Nie tylko odsłoni to przed Tobą więcej ludzi, którzy mogą Cię naśladować, ale najprawdopodobniej nauczysz się czegoś innego o swoim hobby lub pasji. I poznasz nowych ludzi o podobnych zainteresowaniach. Nie bój się więc napisać do kogoś, kto jest z Twojej okolicy lub kocha to samo, co Ty. Może uda Ci się stworzyć kilka zdjęć i filmów razem lub livestream, aby porozmawiać o swojej niszy. Tak czy inaczej, pokazujesz, że Twoje konto jest gotowe na więcej!

insta-zoom

Insta zoom: Jak powiększyć każde zdjęcie (anonimowo)

✓ Jak to zrobić

Kontynuuj czytanie