Publicerad på 25.02.2021
Visste du att du inte behöver ha 100 000 eller fler följare för att betraktas som en influencer på Instagram? Den så kallade mikroinfluencers är inte bara småsyskon till de stora influencers, de har faktiskt verkligt inflytande och bokas ofta för samarbeten. Det betyder att du redan med några få följare kan Produkter eller små summor pengar tjäna. Här kan du lära dig allt om Micro Influencer.
Historien om influencers på Instagram
Influencers har inte bara funnits sedan Instagram kom till. För inflytande innebär inflytande. Således är Influencer de personer som har en effekt på en grupp som kan leda till handling. Politiker, popstjärnor eller till och med den coolaste killen i skolan är teoretiskt sett påverkare.
Men vi använder förstås begreppet främst för ett nyare fenomen: människor som är genom sociala medier har bara fått sitt stora inflytande. Att vi talar om influencers (sedan början av 2000-talet) beror främst på marknadsföringsindustrin.
Influencers definieras nämligen som personer som kan marknadsföra produkter och tjänster genom sin starka närvaro på sociala medier. Formuläret De är ett alternativ till klassisk reklam. , där en allmän annons placeras (tv, radio, tryck) där kunderna måste lita på varumärket. Med Reklamsiffror (popstjärnor, fotbollsspelare, skådespelare) har man länge försökt använda förtroendet för en person i stället. De sociala medierna har gjort det möjligt för praktiskt taget vem som helst att utveckla inflytande - ingen tidigare karriär behövs. Influencerns tidsålder var på väg att ta sin början.
Vem anses vara en mikroinfluencer?
Det finns ingen fastställd definition av vem som anses vara en mikroinfluencer och vem som inte är det. Detta beror på att begreppet inte är skyddat och att det faktiskt också finns stora branschskillnader. 10 000 följare för ett konto för allmän fitness är mindre viktiga för marknadsföringsfrågor än ett konto med 5 000 följare som fungerar som en matblogg för en viss stad. Som tjänar ett trendämne med sitt konto (till exempel 2020: COVID-masker DIY), behöver färre fans än någon i en konkurrensutsatt bransch som matlagning eller bantning.
Dessutom innebär den starkare ökningen av antalet användare på Instagram att en person med 1 000 följare för fem år sedan kunde betraktas som en mikro-influencer, men idag kan de inte göra så stora språng. Det finns helt enkelt för många konton med tusentals följare.
I den mesta litteraturen i ämnet talas det om mikroinfluencers som 10 000 till 100 000 följare (1 000 till 10 000 är Nano Influencers). I slutändan handlar det dock mindre om hur många som följer och mer om hur många som interagerar - för det är den stora fördelen med mikroinfluencers!
Varför är mikroinfluencers intressanta?
Du har säkert sett listor över de fem, tio eller tjugo mest följda kontona ( Cristiano Ronaldo har över 250 miljoner fans på Instagram ) eller till och med följa personer som har så många följare att du inte känner att du är särskilt viktig.
För samarbetsförfrågningar har detta två nackdelar: För det första, är Priserna för ett sponsrat inlägg så otroligt höga att små och medelstora företag aldrig skulle ha råd med dem. För det andra erbjuds produkter eller tjänster som har en specifik målgrupp - men med över en miljon följare är det inte längre klart vem exakt som faktiskt kommer att känna sig kontaktad. Därför är Interaktionshastigheten. för stora konton är vanligtvis mycket lägre än för små profiler.
En Nischat konto om utflyktsmålen i Berlin är alltså precis det rätta för en klubb eller en partyservice. Istället för att blint hoppas på att en Berlin-influencer ska tilltala partyscenen samtidigt som han eller hon också erbjuder mode, recept och fitness, väljer många marknadsföringsexperter därför den specifika vägen.
Den största fördelen med mikroinfluencers jämfört med de stora namnen är alltså att de har en mycket bättre kontakt med sina följare. De vet inte bara vem som följer dem, de har också ett ganska enkelt sätt att hålla kontakten med dessa följare. Ariana Grande, Lionel Messi eller Barack Obama bryr sig inte om att diskutera i kommentarerna eller svara på varje personligt meddelande. Mikroinfluencers kan dock göra det, och på så sätt hålla sig nära och bygga upp en Förtroendeförhållande på.
Trovärdighet av toppinfluencers är inte på samma nivå som någon som delar samma hobby, bor i samma stad eller som du fortfarande kan skriva med personligen. Företagen drar nytta av detta och riktar sig till just de som anses vara experter med hög trovärdighet. För när denna person rekommenderar något, antar följarna att de inte bara är målet för en Reklamkampanj har varit. De litar på personen och är mer villiga att spendera pengar.
I slutändan är det naturligtvis också så att mikroinfluencers ofta inte vet att de redan är intressanta med några tusen följare. De är desto mer tacksamma när ett (lämpligt) företag kommer till dem. På det hela taget är influencer marketing numera så oerhört viktigt för Reklambranschen att det är ännu vackrare när Samarbeten känns trots allt personligt.
Hur kan du bli en mikroinfluencer?
Kanske vill du själv bli en mikroinfluencer, eller så är du bara intresserad av vad som händer bakom kulisserna på Instagram. I vilket fall som helst kan du kolla in följande fem tips som berättar vad man kan göra för att bli en intressant mikroinfluencer.
Tips 1 för Micro Influencers: skapa en nisch
Mikroinfluencers behöver en nisch för att vara riktigt intressanta för samarbeten och följare. Om du lägger upp ett foto av dig själv på stranden, sedan på yoga och återigen på en fotbollsmatch får du kanske fler följare, men ingen vet exakt vad profilen står för. En person kan alltså ha motsvarande antal följare och räckvidd utan att egentligen vara en påverkare, eftersom personen inte är känd som en påverkare. Expert eller förtrogna gäller.
Du bör därför noga överväga vad din profil ska handla om. Naturligtvis kan det också vara en kombination av olika intressen: Är du en modeentusiast och älskar du fotboll? Du kan analysera Bundesligaspelares tröjor eller utvärdera hur fotbollsspelare klär sig utanför arenan. Eller så älskar du växter och trädgårdar och bor i en storstad - använd ditt konto för att visa var i staden det finns fina grönområden och samtidigt var det är mest troligt att folk hittar rätt produkter för växt- och trädgårdsskötsel. Du kan vara hur kreativ som helst, men det hjälper dig om du vet, vem du vill nå .
Tips 2 för mikroinfluencers: Använd inte Black Hat-tekniker.
Black hat-tekniker är alltid problematiska, men för mikroinfluencers är de faktiskt rena giftet. Om du inte vet vad som ligger bakom den ännu: Black Hat-tekniker (eller taktik) beskriver genvägar på vägen till större räckvidd. Till exempel köps följare eller publiceras kommentarer av robotar.
Det innebär inte bara att du riskerar att få ditt konto helt och hållet förbjudet, utan du skulle också uppnå raka motsatsen till vad du har för avsikt att göra: att bygga upp en förtroendefull relation med de personer som följer dig.
Tips 3 för mikroinfluencers: Skapa ett nära band med dina följare
Trovärdighet är otroligt viktigt för dig. Du kommer inte att få det om du inte anstränger dig för att hålla kontakten med de personer som är verksamma inom din nisch. Endast ett fåtal stora namn svarar fortfarande på frågor om recept, träningsövningar eller intressanta platser.
Gör det på ett annorlunda sätt och visa dina fans, att du alltid har ett öppet öra . Det skulle vara ännu bättre om du regelbundet använde alla appens funktioner - livestreams (eller sedan nyligen också Levande grupper ) är ett bra sätt att presentera dig själv och hålla dig tillgänglig.
Tips 4 för mikroinfluencers: publicera och interagera regelbundet
Standardtipset för alla som vill få fler följare är och kommer alltid att vara: Regelbundenhet . Om du bara öppnar appen med några dagars mellanrum och tar en bild här och där är det okej, men du kan inte förvänta dig att potentiella följare ska hitta dig på egen hand.
Uppmärksamhetstid på Instagram är väldigt, väldigt kort. Om du inte kan få folk att komma ihåg dig kommer de att hitta andra profiler som är mer tillgängliga. Det är inte så viktigt om du publicerar sju dagar i veckan eller bara tre gånger i veckan - det viktiga är att du är pålitlig och att dina fans vet vad de kan förvänta sig.
Tips 5 för mikroinfluencers: Samarbeten med andra konton
Om du vill etablera dig som expert och pålitlig person inom din nisch kan du inte bara göra din egen grej. Influencers med 500 000 eller fler följare har kanske råd att bara publicera det de vill eller att inte kommunicera med andra alls, men det är inte målet för Micro Influencers.
Därför bör du inte bara interagera med dina följare, utan även med andra personer som har liknande profiler som du. På så sätt visar du dig inte bara för andra människor som kan följa dig, utan du lär dig troligen också något om din hobby eller passion. Och du kommer att träffa nya människor med liknande intressen. Så var inte rädd för att skriva till någon som är från ditt område eller som älskar samma saker som du. Kanske kan ni skapa några bilder och videor tillsammans eller via livestream prata om din nisch. På vilket sätt som helst visar du att ditt konto är redo för mer!