Publicerad på 16.03.2021
För många är det svårt att föreställa sig ett liv utan Instagram. Världen är trots allt uppdelad i personer som är aktiva på Instagram och personer som kan förklara varför de inte har ett konto. Detta innebär att även personer som inte använder Instagram vet vad Instagram är. Därför är det desto mer förvånande att knappt någon vet hur Instagram faktiskt blev en världsmakt. Eller visste du att Instagram en gång skapades för whiskyfans?
Hur Instagram grundades
Instagram utvecklades och släpptes 2010 av Mike Krieger och Kevin Systrom. Vad få vet är dock att den ursprungliga appen inte hette Instagram och att den inte heller användes för de syften som vi känner till och älskar idag. I stället utvecklade Kevin Systrom koden till en app som heter "Burbn". Som whisky- och särskilt bourbonälskare ville han ha en plattform där man kunde ange de bästa platserna för att njuta av dessa drycker tillsammans. Med några lämpliga bilder som komplement kan whiskyälskare på så sätt skapa lokala nätverk. Systrom hade lärt sig att koda på sin fritid och appen var till en början bara en liten gimmick. Men efter ett tag kändes det som om det kunde bli något mer. Systrom var inte en född affärsexpert eller ett kodningsunderbarn. Han hade bara en riktigt bra idé vid rätt tidpunkt. I en bar på ett nätverksevenemang träffade han några investerare som genast blev entusiastiska över hans prototyp av appen. Han sa upp sig från sitt jobb och inom två veckor hade investerare gett honom cirka 500 000 dollar i startkapital till sitt projekt. Systrom utnyttjade genast möjligheten att samarbeta med sin gamla universitetskollega Mike Krieger. Han hade redan några år tidigare berättat om Burbn-idén för honom. På den tiden fanns det flera liknande fotoapp-projekt - efter framgångarna med YouTube och Facebook letade alla efter nästa stora grej. Systrom och Krieger fattade rätt beslut och fokuserade inte på gimmicks, utan främst på att publicera och dela foton. De cirka 100 användarna av Burbn-appen (nästan alla Systroms vänner och bekanta) sa ju att det de gillade mest var att dela foton. Det nya målet för projektet innebar också ett nytt namn: Instagram, en neologism som består av "Instantcamera" och "Telegram". I oktober 2010 gjordes appen tillgänglig för allmänheten. I december 2010 använde mer än 1 miljon människor appen. Instagram föddes.
Instagrams snabba utveckling till en aktör i branschen
25 miljoner dollar - så mycket var Instagram värt efter bara några månader 2011. Hypen var oändlig. Twitter försökte köpa plattformen för cirka 500 miljoner dollar. Grundarna vägrade och blev belönade: i april 2012 köpte Facebook appen för en miljard dollar och garanterade samtidigt att Instagram skulle förbli ett företag. Siffran 1 miljard är fortfarande aktuell i dag: För 2020 var det så många som använde appen. Av dessa är 21 miljoner enbart i Tyskland. Hälften av användarna, dvs. över 500 miljoner människor, tittar på eller lägger upp berättelser själva varje dag. Och eftersom vi pratar om siffror: Instagrams värde uppskattas nu till 100 miljarder dollar.
Krieger och Systrom: Vad har det blivit av dem?
Kevin Systrom och Mike Krieger är inte längre en del av Instagram. De är inte längre en del av företaget, men de finns naturligtvis fortfarande representerade med ett konto. I övrigt har de i stort sett dragit sig undan från offentligheten. Men eftersom de båda fortfarande är ganska unga - Systrom föddes 1983 och Krieger 1986 - kan man förvänta sig att de en dag kommer att komma på en idé på egen hand eller till och med tillsammans. Krieger utvecklade till exempel en app år 2020 som hjälpte till att spåra spridningen av COVID. Slutligen två citat som beskriver hur blygsam Instagrams början var. Kevin Systrom på frågan om han skulle beskriva sig själv som framgångsrik (2011): "En framgång för mig var när mina föräldrar började använda appen." Mike Krieger berättade en historia från Instagrams första månader i en intervju: "En gång vaknade jag och fick ett mejl om att webbplatsen var nere och jag undrade vem som tog hand om den. Shane, tog du hand om det? Kev, tog du hand om det? Nej, och till slut loggar du in på terminalen och ser vad du skrev senast. Tydligen hade jag lyckats återuppliva Instagram klockan halv fyra på morgonen, helt berusad. Så mycket kämpade vi för tillfället."