Tarihinde yayınlandı 25.02.2021
Instagram&'da influencer olarak görülmek için 100.000 veya daha fazla takipçiye ihtiyacınız olmadığını biliyor muydunuz? Sözde Mikro etkileyici sadece büyük etkileyicilerin küçük kardeşleri değil, aslında gerçek bir etkiye sahipler ve çoğu zaman işbirliği için rezerve ediliyorlar. Bu, yalnızca birkaç takipçiyle yapabileceğiniz anlamına gelir Ürünler veya az miktarda para kazanmak. Burada mikro etkileyiciler hakkında her şeyi öğrenebilirsiniz.
Instagram&'daki influencer&'ların hikayesi
Influencer&'lar sadece Instagram kurulduğundan beri var olmadılar. Çünkü etki, etki demektir. Öyleyse Etkileyici bir grup üzerinde eyleme yol açabilecek etkisi olan insanlar Yani politikacılar, pop yıldızları ve hatta okuldaki en havalı adam teorik olarak etkileyicilerdir.
Ancak elbette bu terimi esas olarak daha yeni bir fenomen için kullanıyoruz: sosyal medya aracılığıyla sadece büyük nüfuzlarını kazanmışlardır. Influencer&'lardan bahsetmemiz (2000&'li yılların başından beri) öncelikle pazarlama endüstrisinden kaynaklanmaktadır.
Çünkü bu, etkileyicileri, sosyal medyadaki güçlü varlıkları aracılığıyla ürün ve hizmetlerin reklamını yapabilen kişiler olarak tanımlar. Onunla form geleneksel reklamcılığa bir alternatif Müşterilerin markaya güvenmesi gereken genel bir reklamın (televizyon, radyo, basılı) olduğu yerde. İle Reklam rakamları (Pop yıldızları, futbolcular, aktörler) uzun zamandır bir kişiye güvenmeyi denedi. Sonunda, sosyal medya neredeyse herkesin etki geliştirmesini mümkün kıldı - daha önce bir kariyer gerektirmedi. Etkileyiciler çağı yeni başlıyordu.
Mikro etkileyici kimdir?
Kimin mikro etkileyicinin kimin olmadığı konusunda sabit bir tanım yoktur. Bunun nedeni, terimin korunmaması ve gerçekten güçlü endüstri farklılıkları olmasıdır. 10.000 takipçi genel bir uygunluk hesabı için pazarlama soruları için bir hesaptan daha az önemlidir 5,000 takipçi belirli bir şehir için yemek blogu görevi gören. Hesabıyla trend olan bir konu sunan herkes (örneğin 2020: COVID maskeleriKendiniz el işi yapın), yemek pişirme veya diyet gibi rekabetçi bir sektörde olan birine göre daha az hayrana ihtiyaç duyar.
Ek olarak, Instagram&'daki kullanıcı sayısındaki güçlü artış, beş yıl önce 1.000 takipçisi olan birinin bugün bile bu kadar büyük sıçramalar yapamayan bir mikro influencer olarak kabul edilebileceği anlamına geliyor. Binlerce takipçisi olan çok fazla hesap var.
Konuyla ilgili uzman literatürünün çoğu mikro etkileyicilerden bahsediyor 10.000 - 100.000 takipçi (1.000 ila 10.000 arasında nano etkileyiciler) Bununla birlikte, sonuçta, kaç kişinin takip ettiği ve kaç kişinin etkileşime girdiğiyle ilgili daha az önemlidir - çünkü bu, mikro etkileyicilerin en büyük avantajıdır!
Mikro etkileyiciler neden ilginç?
Muhtemelen en fazla takipçisi olan beş, on veya yirmi hesaba sahip listeleri biliyorsunuzdur ( Cristiano Ronaldo&'nun Instagram&'da 250 milyondan fazla hayranı var) hatta çok fazla takipçisi olan insanları takip edin, özellikle önemli olduğunuzu düşünmüyorsunuz.
Bunun işbirliği talepleri için iki dezavantajı vardır: Birincisi, sponsorlu bir gönderinin fiyatları o kadar inanılmaz derecede yüksek ki küçük veya orta ölçekli işletmeler bunu asla karşılayamaz. İkincisi, belirli bir hedef kitleye sahip ürünler veya hizmetler sunuluyor - ancak 1 milyondan fazla takipçiyle, bir noktada tam olarak kime hitap edildiği artık belli değil. bu yüzden etkileşim oranı büyük hesaplar genellikle küçük profillerden çok daha düşüktür.
Bir Niş hesap Berlin&'deki gezi yerleri konusunda, bir kulüp veya parti hizmeti için tam olarak doğru olan şeydir. Bir Berlin etkileyicisinin aynı anda moda, yemek tarifleri ve fitness sunarken parti sahnesine hitap edeceğini körü körüne umut etmek yerine, birçok pazarlama uzmanı bu nedenle belirli rotayı seçer.
Dolayısıyla mikro influencer&'ların büyük isimlere göre en büyük avantajı takipçileri ile çok daha yüksek bir bağa sahip olmalarıdır. Sadece onları kimin takip ettiğini bilmiyorlar, aynı zamanda söz konusu takipçilerle iletişim kurmanın çok kolay bir yolu var. Ariana Grande, Lionel Messi veya Barack Obama, yorumlarda tartışmaktan veya her kişisel mesajı yanıtlamaktan çekinmiyor. Bununla birlikte, mikro etkileyiciler bunu yapabilir ve böylece yaklaşılabilir durumda kalır ve dahil edilebilir Güven ilişkisi üzerinde.
güvenilirlik Aynı hobiyi paylaşan, aynı şehirde yaşayan veya hala kişisel olarak yazabileceğiniz biriyle aynı seviyede değil. Şirketler bundan yararlanır ve güvenilirliği yüksek uzmanlar olarak kabul edilenlere tam olarak hitap eder. Çünkü o kişi bir şey tavsiye ederse, takipçiler sadece birini hedeflemediklerini varsayarlar. Reklam kampanyası vardı. Kişiye güvenirler ve para harcamaya daha isteklidirler.
Nihayetinde elbette mikro etkileyiciler birkaç bin takipçiyle ilginç olduklarını bilmezler. (Uygun) bir şirket onlara yaklaştığında hepsi daha minnettar olurlar. Sonuç olarak, influencer pazarlama dünyada ezici bir çoğunlukla önemli hale geldi. Reklam endüstrisi her şey daha güzel olduğunda İşbirlikleri hala kişisel hissediyorum.
Nasıl mikro influencer olabilirsiniz?
Belki de kendiniz bir mikro influencer olmak istersiniz veya sadece Instagram&'da perde arkasında neler olup bittiğiyle ilgileniyorsunuz. Her durumda, izleyebilirsin beş ipucu takip etmek bu size birisinin ilginç bir mikro etkileyici olmak için neler yapabileceğini söyler.
Mikro etkileyiciler için 1. İpucu: Bir niş belirleyin
Mikro etkileyiciler, işbirlikleri ve takipçiler için gerçekten ilginç olmak için bir nişe ihtiyaç duyar. Plaja kendi fotoğrafınızı koyarsanız, sonra yoga yaparsanız ve sonra tekrar bir futbol maçında, daha fazla takipçi edinebilirsiniz, ancak kimse profilin tam olarak ne anlama geldiğini bilmiyor. Bu, bir kişinin uygun sayıda takipçiye sahip olabileceği ve aslında bir etkileyici olmadan ulaşabileceği anlamına gelir, çünkü bunlar dikkate alınmaz. Uzman veya sırdaş geçerlidir.
Bu nedenle profilinizin ne hakkında olması gerektiği konusunda dikkatlice düşünmelisiniz. Bu elbette bir ilgi alanı kombinasyonu da olabilir: Bir moda tutkunu ve futbolu seviyor musunuz? Bundesliga oyuncularının formalarını analiz edebilir veya futbolcuların stadyum dışında nasıl giyindiğini değerlendirebilirsiniz. Veya bitkileri ve bahçeleri seviyorsunuz ve büyük bir şehirde yaşıyorsunuz - hesabınızla şehrin neresinde harika yeşil alanlar bulabileceğinizi ve aynı zamanda insanların bitki ve bahçe bakımı için doğru ürünleri bulma olasılığının en yüksek olduğu yerleri gösterin. İstediğin kadar yaratıcı olabilirsin ama bilirsen bu sana yardımcı olur kime ulaşmak istiyorsun .
Mikro etkileyiciler için 2.İpucu: siyah şapka tekniklerini kullanmayın
Siyah şapka teknikleri her zaman sorunludur, ancak mikro etkileyiciler için aslında saf zehirdir. Henüz arkasında ne olduğunu bilmiyorsanız: Siyah Şapka Teknikleri (veya taktikler) daha geniş erişim yolundaki kısayolları tanımlar. Örneğin, takipçiler satın alınır veya botlardan yorumlar yayınlanır.
Sadece hesabın tamamen bloke olma riskini almakla kalmazsınız, aynı zamanda hedefinizin tam tersini de gerçekleştirirsiniz: sizi takip eden insanlarla bir güven ilişkisi kurmak.
Mikro etkileyiciler için 3. İpucu: Takipçilerinizle yakın bir bağ kurun
Güvenilirlik senin için inanılmaz derecede önemli. Nişinizde bulunabilecek insanlarla iletişim halinde kalmak için çaba göstermezseniz bunu anlamazsınız. Sadece birkaç büyük isim hala tarifler, spor egzersizleri veya turistik yerler hakkındaki soruları yanıtlıyor.
Farklı bir şekilde yapın ve hayranlarınıza gösterin her zaman açık bir kulağın olduğunu . Uygulamanın tüm işlevlerini düzenli olarak kullanırsanız daha da iyi olur - canlı akışlar (veya daha yakın zamanda, Canlı gruplar) kendinizi tanıtmanın ve cana yakın kalmanın harika bir yoludur.
Mikro etkileyiciler için 4. İpucu: Düzenli olarak yayınlayın ve etkileşim kurun
Takipçi kazanmak isteyen herkes için standart ipucu: düzenlilik . Uygulamayı yalnızca birkaç günde bir açarsanız ve arada bir fotoğraf çekerseniz sorun değil, ancak o zaman potansiyel takipçilerin sizi kendi başlarına bulmasını bekleyemezsiniz.
Dikkat süresi Instagram&'da çok çok kısa. İnsanların sizi hatırlamasını sağlayamazsanız, daha uygun olan diğer profilleri bulacaklardır. Haftada yedi gün veya haftada sadece üç kez gönderi paylaşmanız o kadar önemli değil - güvenilir olmanız ve hayranlarınızın ne bekleyeceklerini bilmeleri önemlidir.
Mikro etkileyiciler için 5. İpucu: Diğer hesaplarla işbirliği
Kendinizi bir uzman ve nişinize güvenen bir kişi olarak tanıtmak istiyorsanız, kendi işinizi yapamazsınız. 500.000 takipçisi ve daha fazlasına sahip etkileyiciler, istediklerini gönderebilir veya başkalarıyla hiç iletişim kurmamayı karşılayabilir, ancak durum böyle değil mikro etkileyicilerin amacı.
Bu nedenle, sadece takipçilerinizle değil, size benzer profilleri çalıştıran diğer insanlarla etkileşime girmelisiniz. Bununla kendinizi sadece sizi takip edebilecek diğer insanlara göstermiyorsunuz, aynı zamanda hobiniz veya tutkunuz hakkında bir şeyler öğrenme olasılığınız da çok yüksek. Ve benzer ilgi alanlarına sahip yeni insanlarla tanışırsınız. Bu nedenle, bölgenizden olan veya sizinle tamamen aynı şeyleri seven birine yazmaktan korkmayın. Belki birlikte birkaç resim ve video oluşturabilirsiniz veya canlı yayın yoluyla nişiniz hakkında konuşun. Her iki durumda da, hesabınızın daha fazlası için hazır olduğunu göstermiş oluyorsunuz!